品牌介绍

湖南广智以道路设施井盖、化粪池、塑料检查井、防坠网、塑钢爬梯、植草格、排水板等产品为主营的道路设施服务企业。业务覆盖全湖南省各地级市县 。


营销目标



突出厂家优势、产品质量来获取更多的潜在客户线索,以达到长期合作关系。




投放方案


2018年6月份对广告主账户重新调整 :核心与长尾搭建法+延伸搭建法

计划逻辑:按产品不同、平台不同(移动和PC)划分计划,细分推广地域

单元遵循:根据词性、产品材质细分单元(如产品词、厂家词等;不锈钢井盖、铸铁井盖等)


产品:搜索推广+知识营销

通过产品关键词强占排名,获取更多有需求客户的访问咨询,同时在百度知道以问答形式提升企业口碑。


地域:湖南、江西(发货方便,控制运输成本)


关键词策略


根据关键词词性、核心、长尾、材质、用途等给予不同匹配方式和出价  ,

产品词-玻璃钢化粪池、铸铁井盖;厂家词-玻璃钢化粪池厂家价格词-不锈钢井盖报价用途词-   下水道沙井盖、污水井井盖;通用词-沟盖板井盖、化粪池;疑问词-哪里有井盖卖


出价:通用词=产品词〉厂家词〉价格词〉用途词〉疑问词


目的:广告主目前也有很多老客户,以核心词为准,直击目标客户,同时客户线下在做老带新客时,新客户直接搜索核心产品词能看到广告主的推广信息,可加大新客户的信任度。




广告展示及落地页



落地页以官网承接,链接到官网的产品展示页,相比链接到官网首页可有效提高访问时长,增强转化率。


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投放数据


对比2017年同期投放数据,线索量及点击率均正向提升,点击率达到5.54% ,平均点击价格下降至4.95元 。

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