结合整体数据来看,本次投放性价比高,费用低,覆盖广,点击率表现达到行业水平,千人成本在可接受范围 。从关键词回搜数据来看,本次投放对慕思品牌关注度有直接影响,特别是“慕思之夜”,达到预期推广目标 。从受众人群来看,本次覆盖人群基本符合慕思目标受众 。


投放背景


9月8日是2018年慕思之夜音乐会上海站,也是慕思携手许巍打造的“慕思之夜”客户答谢音乐会的第七站,为了能够提升音乐会关注度,提升慕思品牌影响力,本次选取手机百度开屏产品,聚焦上海人群,将音乐会推送到每一个目标用户手中。


广告投放


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投放数据



自6日开屏广告曝光后,慕思关注度持续上升,在音乐会前一天达到了高峰,检索热度上升94.5% 。

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网民检索最多的关键词是“慕思之夜”“慕思”“慕思床垫”,其中“慕思之夜”在开屏投放后,关注度上升352% 。


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浦东区人群对慕思音乐会关注度最高 。

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关注音乐会的上海人:年轻夫妇,家有小孩,生活富裕,关注小孩教育,也关注自身能力提升,注重个人形象,对生活有追求,是年轻一代的中产阶级 。

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投放总结


整体数据来看,本次投放性价比高,费用低,覆盖广,点击率表现达到行业水平,千人成本在可接受范围 。从关键词回搜数据来看,本次投放对慕思品牌关注度有直接影响,特别是“慕思之夜”,达到预期推广目标 。从受众人群来看,本次覆盖人群基本符合慕思目标受众 。


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