武汉爱尔眼科医院是2003年经湖北省卫计委批准成立的一所集医疗、教学、科研和防盲治盲为一体的大型三级专业眼科医院,至今已成立15周年。


投放背景


淡旺季明显 :主要受众为学生,故行业淡旺季明显,放假期间流量较平时高。

受众人群多:医院主营近视,其主要人群为学生,而武汉为大学城,所以业务受众较多。

竞争对手不多:主要竞争对手为艾格眼科、汉口爱尔及普瑞眼科3家,竞争对手不多。

地理位置好 :医院位处武昌火车站附近,人流量大;医院网络团队为本公司招聘,医院内驻扎,方便管理。

品牌效应好:医院线上线下完美结合,形成完整的数据链条;线下走基层走社区,进行下乡义诊、讲座等活动,同时地铁户外广告等,建立积极健康的品牌形象;线上也多渠道为品牌导流,增加品牌的曝光量,通过正面案例树立其良好的口碑 。


营销目标


利用暑期学生放假时段,获取优质需求流量,提升业务。


投放方案


合暑期学生放假对改善视力的需求,及高考部分热门专业录取对视力的要求,宣传品牌及治理近视项目。

资源选择  :  品牌起跑线  +  百意 

其中通过品牌起跑线来宣传品牌; 通过百意宣传暑期热门项目近视;双重渠道,不仅满足大范围曝光的需求,同时对品牌也进行了宣传 。


广告展示


品牌起跑线PC端展现样式

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品牌起跑线移动端展现样式  及  百意展现样式

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投放数据


通过7日投放数据显示,品牌起跑线点击率为41% , 百意投放结合学生需求,获得了较高的展现跟点击,日均展现约为35万 。


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