罗蒙是以设计、生产和销售中高档西服及系列服装为主业,是一家大型股份制企业集团。拥有10条世界先进的西服智能化生产流水线及专业衬衫、女装生产流水线。



投放背景



罗蒙集团有限公司是以设计、生产和销售中高档西服及系列服装为主业的一家大型企业,为拓展业务及提升品牌的知名度,在多个平台上进行广告投放,总体比较下来通过百度来源的流量更大,需求更为精准,希望进一步扩大在百度搜索推广中的投放,力求获取更多成交量,提升推广效果。



目前投放区域重点是华东 、华中和西南地区 。



账户策略



根据公司的营销目标和实际情况,将账户分为两部分,一部分是业务类型,另一部分是针对品牌的宣传,因此账户划分为两个计划 。

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单元层面分为四个单元:


品牌类:定位更多精准受众,并在一定程度上减少甚至是避免无效点击,提升最终的广告转化效果

产品类:依据产品不同种类,可以满足网民对不同的产品的搜索需求,有需求就有展现

疑问类:疑问词,更好的满足网民的需求,保证创意的通顺

公司类:体现公司的实力和公司品牌的认知度,增加网民对公司的信任,重点突出企业核心竞争力


关键词策略



针对推广的品牌和产品按照不同的类型进行分类投放。

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广告展示


在创意中插入适当的通配符飘红创意,达到吸引关注的目的。样式多实用高级样式,主要有泛品牌、竞秀等样式。


竞秀样式示例image.png


泛品牌样式示例


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此外,针对品牌及品牌疑问类词,投放知识营销产品 ,抢占PC右侧位置 。


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地域及时段设置


因销售范围非全国,故在地域设置方面根据业务范围进行设置 ,推广的时间从正常上班时间到晚上8点钟 。


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投放数据


普通样式平均点击率约为3.6% ,使用的竞秀等高级样式平均点击率约为10% 。

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