花礼网hua.com,全称中国鲜花礼品网,中国鲜花行业品牌服务商,创办于2005年,隶属于深圳市百易信息技术有限公司 。



投放背景



属于互联网鲜花速递平台,客户非常注重平台口碑,借助知识营销产品进行平台推广,提升口碑以及品牌知名度 。


营销目标


直接面向C端用户,使用原生化的推广方式对用户进行品牌曝光,加强用户认识,提高品牌曝光,最终辅助搜索和品专的订单转化 。


投放方案


1、根据业务类型,建立了鲜花、永生花、蛋糕等三个投放计划,以覆盖业务涉及人群 ;


2、在投放业务划分的基础上,新增送花人群、鲜花(地域词)这两个计划,以进行精细化人群覆盖;


3、账户主要以长尾疑问词进行投放,以解答用户心中的疑问,切合用户的检索习惯;


4、账户覆盖高级创意样式,以提高右侧大卡片样式展现概率,提升展现和点击,加大品牌曝光 。



广告展示



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投放数据


在品牌曝光方面,知识营销以比搜索更低的ACP获得了比搜索更高的展现量,对客户的品牌PV提升起到了重要作用。



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