又到了一年的中秋时节

遥望月色的你

是否想到过每逢佳节

百度信息流要带大家玩什么新花样呢?

这次是合约广告的独占创意样式:随心互动!


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认识随心互动


随心互动,顾名思义,就是凭借着自己的心意(随心),彼此联系、相互作用(互动)。而在实际的产品的层面来说,随心互动是百度信息流广告样式中一种主体突出的样式。它能在普通样式的基础上增加交互效果,提高广告的趣味性和互动性。


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玩转随心样式



随心互动样式上线已经有一段时间了,广告主们都已经开始争相使用。这不,来自北分的友肌用了随心互动就达到了很好的投放效果。今天友肌就要做个表率,来给大家示范示范怎么能让你的随心互动样式与线上的目标人群更好的进行互动。


友肌基本投放信息

投放时间:08/15-09/14

所属行业:服务业

投放背景:友肌护肤品,进行to B招商

投放定向:全性别;25-44岁;学历不限;兴趣点:个护美容


投放第一阶段:08/15-08/17(测试阶段)

样式展现:




CTR 0.78-0.82%,CTR偏低


→本身受制于人群定向to B和维度稍窄的影响,所以CTR初期表现中等

→主体图设计位置较低,导致画面入框较晚,可能对整体效果存在一定影响

→主体图和背景图,大量应用浅蓝色,颜色相近,对效果可能也存在一定影响


投放第二阶段:08/18-08/20(优化阶段)

样式展现:



CTR 0.97-1.02%,CTR有所提升


→二版优化后,整体色泽鲜艳、简洁,与主体图、主体人物较为搭配

→调整主体图位置,使主体图入框较早,这点对数据上升有直接影响


投放第二阶段:08/21(效果对比阶段)

大图样式展现:


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(大图样式文案与图片与随心互动样式一致)


对比结果:


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→使用与第二阶段投放的随心互动样式相同的文案与图片在大图样式上投放,在展现和点击率上都有所差别,而点击率的均值差别达到了55%


投放第三阶段:08/22-09/14(持续投放阶段

样式展现:




CTR 1.26%,CTR持续走高


→强化主体交互和原生趣味性,效果进一步提升


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随心互动总结


1、 友肌在为期一个月的合约广告投放过程中,分别测试了三种不同的图片风格以及文案的随心互动样式,找到了CTR最优的文案与图片搭配。我们在合约广告投放过程中,就是要不断地优化创意从而寻找到CTR最好的素材搭配。


2、 友肌测试了在相同文案与相同图片风格下,随心互动样式与传统的大图样式有较大的CTR差距。那是因为随心互动样式有能突出产品主题、吸引目标人群互动的特点,从而使使用了随心互动样式的广告主的合约广告的CTR高于传统的大图样式。


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随心互动的发展



未来,随心互动样式仍会成为百度信息流GD广告中最受重视的一种互动样式,在接下来的Q4,随心互动样式将会有如下的改动:

1、 实现“上下左右”4种方向能力

2、 截止9月中旬,已实现右至左、下至上能力

3、 开发“闪电”样式


大家可以期待一下更完美的随心互动样式哦~同时也期待更多广告主加入随心互动!


最后,祝愿大家花好月圆人团圆,

中秋节快乐,阖家幸福!


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文章来源:信息流 公众号.jpg