曾几何时,学习英语是80、90后痛苦的回忆。填鸭式英语学习方式让大批中国孩子丧失了学习兴趣,英语水平也停留在chinglish、哑巴英语的阶段。



如今这些孩子已经成家立业、为人父母,学习英语的压力又一次出现在他们孩子的身上。中产家庭一边希望自己的孩子接受精英教育,掌握英语技能,自由地行走于世,一边又抵触填鸭式的英语学习方法,希望能够用更寓教于乐的方法帮助孩子提升英语水平


VIPKID深度洞察中产阶家庭的焦虑,为中国孩子打造了强参与、强互动的翻转式课堂形式,让孩子在浸润式母语环境中学习原汁原味的英语,从learn to read 到read to learn。


除了超强的教育体验和师资力量,VIPKID还致力于通过科技手段提升学习的效率和趣味性,顺应时代发展,拥抱AI,形成独特品牌壁垒。对孩子的关爱,对科技的追求,让VIPKID与百度共同促成此次展示类合作。


IP借势营销,覆盖电影上映全周期

本次campaign定向全国37个重点城市25-35岁大专学历及其以上的用户,即广义上的中产人群,通过“专业少儿英语”主题的投放,引发用户痛点,吸引参与,最终打动用户留下资料,形成转化。


根据电影上映的不同阶段,本次campaign制定了针对性的投放策略和物料设置,覆盖电影上映前中后,并在投放过程中进行了创意优选,通过及时调整创意提升点击和转化,最终达到了1500万展现,20.4万点击,AR完成率8%,VIPKID百度指数增长22%的投放效果


AR:穿越侏罗纪世界的真实体验


为传递VIPKID寓教于乐的真实学习体验,百度为VIPKID定制了穿越侏罗纪世界的AR动画。利用知名电影IP热度吸引TA参与,AR游戏激发孩子解谜、完成任务的学习兴趣,通过百度AR技术手段创造性还原VIPKID的学习场景与学习体验

AR第一步:解救笼中恐龙

还记得电影中的那只被改造的暴虐迅猛龙吗?此刻你需要通过左下角轮盘引导Q版小恐龙搜集道具,解救这只恐龙。


AR第二步:穿越侏罗纪世界

恐龙被用户成功解放后穿越到现实中,用户通过百度AR渲染即可感受翼龙在身边盘旋,迅猛龙从身边疾驰而过的奇妙体验,点击右上角“领课程包赢电影票”button即可留下个人信息参与VIPKID课程体验并赢取电影票。


VIPKID将电影IP与AR结合,在教育行业中玩出了IP营销的新高度。这也是VIPKID对科技抱有敏感,不断致力于用科技优化学习体验、激发孩子学习兴趣的一种体现。


从引爆痛点到满足体验再到赢得信任,此次campaign百度和VIPKID联手一站式驱动用户理想满足。针对中产家庭儿童英语教育的痛点,百度大数据精准定位目标消费者,利用AR技术还原VIPKID趣味性英语学习体验,引导目标消费者参与AR互动,促使TA获得品牌认知体验,赢得其对VIPKID少儿英语教学模式的广泛认同。



套路和心意都有了,

期待后续与更多教育行业客户的合作!