品牌名称:上海游族网络
主营业务:魔幻RPG手游
投放产品:《天使纪元》IOS端
品牌名称:上海游族网络
主营业务:魔幻RPG手游
投放产品:《天使纪元》IOS端
推广期:2018年3-6月
投放难点:控制激活成本,同时扩量
手游市场状况:
1、买量成本越来越高
2、淘汰率高
3、头部IP马太效应越来越明显
4、视频信息流逐渐成为红利点
5、魔幻RPG产品同质化严重,要想突破重围,需要有给受众讲故事的能力
选择投视频的原因有两点——
1、游戏行业视频样式占比大幅增长,对比图片样式成本更具优势;
2、视频样式呈现的内容更丰富且更适合向用户讲故事,在转化上明显优于图片样式。
根据目标受众设定相关定向。游戏内容投放核心游戏人群,真人试玩可投放泛游戏人群。
1、标题需强调“手游”属性,给到用户正确预期。
2、封面在保证一定相关性的情况下,优化CTR稳住CVR。
落地页需考虑前置后的下载按钮位置。
·客户对视频样式投放转化满意,视频消费占比达76%;
·优化目标为APP下载,定向兴趣(游戏及相关)、意图词(仙侠游戏词,游戏通用词等)和意图标签(想玩角色扮演游戏等)为主;
·实际激活成本比预设目标低16.6%,远超客户预期
·CTR、CVR大幅提升
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