品牌名称：上海游族网络
主营业务：魔幻RPG手游
投放产品：《天使纪元》IOS端
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敬请期待
品牌名称：上海游族网络
主营业务：魔幻RPG手游
投放产品：《天使纪元》IOS端
推广期：2018年3-6月
投放难点：控制激活成本，同时扩量
手游市场状况：
1、买量成本越来越高
2、淘汰率高
3、头部IP马太效应越来越明显
4、视频信息流逐渐成为红利点
5、魔幻RPG产品同质化严重，要想突破重围，需要有给受众讲故事的能力
选择投视频的原因有两点——
1、游戏行业视频样式占比大幅增长，对比图片样式成本更具优势；
2、视频样式呈现的内容更丰富且更适合向用户讲故事，在转化上明显优于图片样式。
根据目标受众设定相关定向。游戏内容投放核心游戏人群，真人试玩可投放泛游戏人群。
1、标题需强调“手游”属性，给到用户正确预期。
2、封面在保证一定相关性的情况下，优化CTR稳住CVR。
落地页需考虑前置后的下载按钮位置。
·客户对视频样式投放转化满意，视频消费占比达76%；
·优化目标为APP下载，定向兴趣（游戏及相关）、意图词（仙侠游戏词，游戏通用词等）和意图标签（想玩角色扮演游戏等）为主；
·实际激活成本比预设目标低16.6%，远超客户预期
·CTR、CVR大幅提升
有用0
多位客户
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