主营业务:微信小程序开发、新媒体代运营服务、移动端广告等服务。
核心人群:有微信小程序开发需求的中小企业客户
投放目标
提升广告展现量和品牌曝光度,获取优质流量,引导线索留存。
广告投放
1. 账户结构
根据客户业务特点,将推广计划按主营业务来划分,推广单元按主推城市和其他大区来划分,方便用户区分管理和查看数据报告。
2. 人群定向
因推广的主营业务对象为中小企业级用户,访客的质量较为重要,所以年龄24岁以下和学历大专以下的用户不在投放范围内,且用户虽然推的是全国范围内,但是按照不同的推广单元需要对推广地域进行独立的设置。
3. 时段设置
推广目的除了提高企业品牌曝光度之外还需要带来咨询量,所以推广时段设置为客服在线时段,而计划预算是在账户总预算不变的前提下根据各计划的重要程度进行逐一分配。
4. 创意
创意标题涵盖推广的主推业务,且标题中突出产品优势。采用大图样式和色彩鲜明的图片带来视觉上的冲击使广告脱颖而出吸引目标受众人群,提升展现量和点击率。
5. 落地页
从品牌介绍、产品功能及售后服务等用户诉求多角度设计,来提升品牌的知名度,突出企业产品的优势;
底部添加表单样式和咨询样式,引导用户进行咨询对话,从而完成订单的转化。
投放数据
2018年3月 ,ACP成本为1.04元,有效线索成本约为200元 。