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主营业务:集成灶、橱柜、集成灶水槽、热水器等多种品类,塔尔加A900集成灶更是荣获了德国工业设计IF设计奖,中国设计红星奖。


核心人群 :已购房有装修需求的人群 ;有购买厨电需求的人群 ;正在找创业项目的人群 ;在寻找集成灶加盟品牌的人群 。


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投放背景


行业属于厨电行业的朝阳行业,行业发展较快 。金帝较为重视线上线下多媒体的组合投放,如百度等搜索引擎 、高铁列车、CCTV2《回家吃饭》栏目 、CCTV13《面对面》栏目 。


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营销目标


获取加盟线索 ,建立统一的品牌流量收口;提高金帝集成灶在网民中的知名度和美誉度 


广告投放


1. 以品专作为品牌流量收口

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2. 信息流作为搜索之外的流量补充渠道,主要围绕的品牌推广及展会推广两个场景


a . 计划逻辑:分展会活动和平时的品牌推广  ;单元遵循:根据集成灶、集成灶加盟意图词添加单元 ;创意逻辑:从价格、加盟、十大品牌着手撰写创意。


b . 定向策略image.png

c . 创意策略


面向加盟者 :突出集成灶加盟盈利高,集成灶是未来厨电的趋势;金帝集成灶零费用加盟,加盟送店面装修、公司培训等福利。

面向个人消费者:突出集成灶装修节约空间;金帝集成灶售后服务费好


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d.落地页策略


落地页保持相关性;落地页内容简单,明了,突出金帝集成灶实力,对加盟者的扶持力度打  ;落地页转化按钮多,方便网民多方便转化。

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投放数据


有效加盟线索收集数约为14个/周 。