上海中梁地产集团有限公司(以下简称“中梁”),是一家以房地产开发为主业,多元化、综合性集团公司,具有中国房地产开发企业一级资质,总部位于上海市。凭借卓越的产品品质、优质的客户服务,中梁多年稳居中国房地产百强企业,2018年跻身综合实力25强。



投放背景


立足于2017年坚实的发展基础,2018年1-5月,中梁再次迎来销售新突破,在权威机构评选中,中梁地产跻身房企综合实力榜第25位,并获得“2018中国房地产开发企业成长速度十强”的称号 。


2018年是中梁地产重要的一年,企业全力冲击“百城规模”,销售业绩连创新高,另外频获业内和权威机构的认可,品牌需要向C端用户充分展示中梁地产企业实力,提升品牌认知度、美誉度以及站稳市场。


营销目标


面向C端用户提升品牌认知度、美誉度。


投放方案


主题:结合中梁获得的全国房企TOP25及成长速度TOP10,进行品牌全民曝光,宣传中梁地产企业实力。

资源选择 :  百度APP开屏+品专  

其中百度APP开屏广告满足短时间大范围曝光的需求 ,品牌专区为大曝光之后的流量收口抓取意向用户 。


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投放数据


千万级曝光,开屏数据优秀

中梁地产百度APP开屏1日共计总曝光1100万,直接导流67万,平均点击率6.1%,超过行业平均点击率,开屏数据效果优秀 。


用户回搜率高,品专有效承接品牌词流量

投放当天无线端检索量激增108%。其中点击人群回搜率高达726%,曝光人群回搜率也达到了111%,其中,中梁品牌名增幅最高,达到了143%,另外,口碑词及项目名的增幅均超过了50% 。


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