硅藻泥是一种以硅藻土为主要原材料的内墙环保装饰壁材。
该硅藻泥生产企业生产基地占地 7000多平方,目前公司下设产品科研研究所、生产和培训基地、品牌运营中心三大事业部。是目前中国大型规模生态壁材生产商,入选中国“环境标志产品政府采购清单”,是《硅藻泥装饰壁材》行业标准起草编制单位,也是中国十大硅藻泥品牌之一。
投放背景
该品牌为硅藻泥十大品牌之一,但行业竞争激烈,消费者认知不足,线上推广成本趋高 。通过消费者决策路径分析发现,有5%-15%的用户经过知道频道进行检索 。
营销目标
提升品牌口碑,并通过品牌曝光来获取招商加盟线索。
投放方案
选择知识营销产品,针对不同阶段人群,不同程度的需求,提供相应的问答 。
优化过程
投放数据
6月份环比5月份展现量提升约140%,为有装修需求的用户提供了官方信息,引导正向品牌认知。点击率高于搜索约1%,平均点击价格比搜索少4元 。