小度在家带屏智能音箱是百度联合小鱼在家共同定义、深度合作的针对家庭场景设计、具有卓越用户体验的AI硬件。目前是以线上销售为主的售卖模式。
产品集成了百度对话式人工智能操作系统DuerOS能力。一句“小度小度”,即可唤醒,通过对话方式与设备交流。充分解放双手,获取用户想要的内容和服务。配合触摸显示屏,用户可以更生动地获取信息。
营销目标
小度在家初上市,正处于市场培育初期,需要在市场上进行强势发声,并在百度的背书下迅速建立起品牌公信力,快速全时全景打造立体营销矩阵,为小度在家品牌赋能,沟通核心TA-家庭场景下的人群辅以年轻族群,进行海量导流,带动销售。同时恰逢618电商节日,希望能够在618电商节抢占流量,达成销售。
投放方案
年度投放方案规划
上市初期 :曝光产品和精准沟通产品双向驱动,完成初期品牌建设及销售带动的营销目标
618电商节 :电商节竞争激烈,提前抢占最优质流量,在节点脱颖而出。
投放展示
投放效果
1.上市阶段
总曝光2.05亿+,总点击549万+ ,平均CTR2.68% ,平均ACP1.14元。 打造品牌高效曝光,上市信息霸屏展示,品牌营销获得潜在TA极大关注 。
2.618电商节期间
总曝光:2.8亿,总点击:1328万+ 。