很高兴的通知大家,为方便广告主更好的使用百度信息流-动态商品广告(Feed DPA),我们在2018年8月2日顺利完成了信息流DPA竞价平台『定向设置』部分的功能升级迭代!
本次定向功能的升级,主要包括以下6个方面:
1、意图词:支持区分全网行为和历史搜索
1) 意图词区分用户行为:支持区分『全网行为』和『历史搜索』
2) 意图词包搜索:支持商品意图词包搜索
3) 商品优选:支持『智能匹配』和『精确匹配』
2、自定义人群:支持历史人群投放(需申请权限)
1) 历史人群:打通广告主自有用户数据(原生&搜索),支持圈定30天内的展现或点击人群,达到定投老客
2) 需申请开通历史人群定向功能,才能使用(权限申请同原生,如原生开通则DPA同步开通)
3、兴趣定向:支持金融教育等多种兴趣定向
兴趣定向:引入更多的兴趣特征,新增15个一级兴趣点,兴趣多元化
4、商品地址定向:支持业务端选择距离范围
商品半径范围:业务端选择投放商品地址半径在1、3、5km,方便根据效果不断调优
5、商品重定向:登录态打通
打通和dmp的登录态:支持广告主(账户密码登录)直接跳转dmp.baidu.com(DMP智选平台),可查看人群包
6、通投功能全流量上线,无需申请开通
上线通投功能:人群定向不限,目前通投有一定的点击率门槛
具体说明如下:
1、意图词:
(1) 主要功能
a.意图词区分用户行为:支持区分『全网行为』和『历史搜索』
i. 全网行为:包括用户在的搜索浏览等一系列行为
ii. 历史搜索:只与用户最近30天内的搜索词强相关
b.意图词包搜索:支持商品意图词包搜索
c.商品优选:支持『智能匹配』和『精确匹配』
i. 智能匹配:系统选择商品组中合适的商品进行推广,关键词与商品不需要强相关
ii. 精确匹配:在关键词与商品强相关时才会触发
(2)功能截图
a. 『推广单元』——『定向设置』——『意图词』下方,可见『商品优选』和『用户行为』端口
b. 在『定向设置』——『意图词』搜索框中:支持直接搜索意图词包
2、自定义人群:支持历史人群投放(需申请权限)
(1)主要功能
打通广告主自有用户数据(原生&搜索),支持圈定30天内的展现或点击人群,达到定投老客
(2)功能截图
a. 通过『资产』—『自定义人群管理』—『新建自定义人群』,可进行创建指定历史人群包
b. 在单元设置中『基础定向』—『人群定向』—『自定义人群』模块,选择对已创建的历史人群进行投放
3、兴趣定向:支持金融教育等多种兴趣定向
(1)主要功能
兴趣定向:引入更多兴趣特征,新增15个一级兴趣节点,兴趣多元化
(2)功能截图
在单元设置中『基础定向』—『用户兴趣』可进行查看
4、商品地址定向:支持业务端选择距离范围
(1)主要功能
商品半径范围:可以选择投放商品地址半径在1、3、5km,默认为3公里
(2)功能截图
在单元设置中『基础定向』—『线下到访』—『商品地址』:根据需求调整广告投放地址范围
5、商品重定向:登录态打通
(1)主要功能
打通和dmp的登录态:支持广告主(账户密码登录)直接跳转dmp.baidu.com(DMP智选平台),查看人群包
(2)功能截图
在单元设置中『基础定向』—『人群定向』—『查看DMP』:可直接登录DMP平台进行人群管理
6、通投功能全流量上线,无需申请开通
(1)主要功能
人群定向不限:目前通投有一定的点击率门槛,会优先根据用户特征触发相关商品,如果没有再进行随机触发点击率较高的商品
(2)功能截图
在单元设置中『基础定向』—『不限定向』:可选择不限人群进行投放