很高兴的通知大家,为方便广告主更好的使用百度信息流-动态商品广告(Feed DPA),我们在2018年8月2日顺利完成了信息流DPA竞价平台『定向设置』部分的功能升级迭代!

 

本次定向功能的升级,主要包括以下6个方面:

1、意图词:支持区分全网行为和历史搜索

1)      意图词区分用户行为:支持区分『全网行为』和『历史搜索』

2)      意图词包搜索:支持商品意图词包搜索

3)      商品优选:支持『智能匹配』和『精确匹配』

2、自定义人群:支持历史人群投放(需申请权限)

1)      历史人群:打通广告主自有用户数据(原生&搜索),支持圈定30天内的展现或点击人群,达到定投老客

2)      需申请开通历史人群定向功能,才能使用(权限申请同原生,如原生开通则DPA同步开通)

3、兴趣定向:支持金融教育等多种兴趣定向

兴趣定向:引入更多的兴趣特征,新增15个一级兴趣点,兴趣多元化

4、商品地址定向:支持业务端选择距离范围

商品半径范围:业务端选择投放商品地址半径在1、3、5km,方便根据效果不断调优

5、商品重定向:登录态打通

打通和dmp的登录态:支持广告主(账户密码登录)直接跳转dmp.baidu.com(DMP智选平台),可查看人群包

6、通投功能全流量上线,无需申请开通

上线通投功能:人群定向不限,目前通投有一定的点击率门槛


具体说明如下:

1、意图词:

(1)     主要功能

a.意图词区分用户行为:支持区分『全网行为』和『历史搜索』

                 i.          全网行为:包括用户在的搜索浏览等一系列行为

                ii.          历史搜索:只与用户最近30天内的搜索词强相关

b.意图词包搜索:支持商品意图词包搜索

c.商品优选:支持『智能匹配』和『精确匹配』

                 i.          智能匹配:系统选择商品组中合适的商品进行推广,关键词与商品不需要强相关

                ii.          精确匹配:在关键词与商品强相关时才会触发

(2)功能截图

a. 『推广单元』——『定向设置』——『意图词』下方,可见『商品优选』和『用户行为』端口1.jpg

b.  在『定向设置』——『意图词』搜索框中:支持直接搜索意图词包2.jpg

2、自定义人群:支持历史人群投放(需申请权限)

(1)主要功能

打通广告主自有用户数据(原生&搜索),支持圈定30天内的展现或点击人群,达到定投老客

(2)功能截图

a. 通过『资产』—『自定义人群管理』—『新建自定义人群』,可进行创建指定历史人群包3.jpg

b. 在单元设置中『基础定向』—『人群定向』—『自定义人群』模块,选择对已创建的历史人群进行投放4.png

3、兴趣定向:支持金融教育等多种兴趣定向

(1)主要功能

兴趣定向:引入更多兴趣特征,新增15个一级兴趣节点,兴趣多元化

(2)功能截图

在单元设置中『基础定向』—『用户兴趣』可进行查看5.jpg

4、商品地址定向:支持业务端选择距离范围

(1)主要功能

商品半径范围:可以选择投放商品地址半径在1、3、5km,默认为3公里6.jpg

(2)功能截图

在单元设置中『基础定向』—『线下到访』—『商品地址』:根据需求调整广告投放地址范围  

5、商品重定向:登录态打通

(1)主要功能

打通和dmp的登录态:支持广告主(账户密码登录)直接跳转dmp.baidu.com(DMP智选平台),查看人群包

(2)功能截图

在单元设置中『基础定向』—『人群定向』—『查看DMP』:可直接登录DMP平台进行人群管理9.jpg7.jpg

6、通投功能全流量上线,无需申请开通

(1)主要功能

人群定向不限:目前通投有一定的点击率门槛,会优先根据用户特征触发相关商品,如果没有再进行随机触发点击率较高的商品

(2)功能截图

在单元设置中『基础定向』—『不限定向』:可选择不限人群进行投放

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