品牌介绍
主营业务:整体家装业务,提供上门量尺-免费设计-全包装修全套服务,主推70平、100平、130平精装套餐
核心人群:已购房有装修需求的人群
投放背景
通过数据分析发现3-5月是装修旺季,客户计划加大预算,扩大精准流量捕获,主推促销活动。
营销目标
在装修旺季针对已购房有装修需求的人群投放百度信息流竞价广告,获取精装线索流量。
账户策略
•计划逻辑:由于客户业务单一,且推广地域仅限在太原,所以计划只针对家装报价
•单元遵循:以三个套餐价格划分创意,圈定不同消费阶段的群体,突出价格优势卖点
•创意逻辑:按照创意样式,卖点编辑创意并根据卖点配图,(套餐1,套餐3创意逻辑同套餐2)
定向策略
创意策略
突出价格优势,配图具有连贯性,吸引网民点击了解详情;添加电话咨询按钮,增加转化路径。
创意思路:直接描述型,引起目标受众对价格的兴趣点;限额38套,制造稀缺,引发用户的紧迫感,尽快留下表单信息
落地页策略
•落地页与创意一致,针对装修行业行业信息不明确,配合创意的文案和图片色调,首图突出优势,表单号召行动,尾部描述装修方案和企业优势,最后号召用户留下线索获取装修报价
•多组落地页设计,不同的创意搭配不同的落地页
投放效果