主营业务针对各类奢侈品,提供免费鉴定、报价、上门回收服务,专注于宁波地区的回收和销售。


核心人群:个体用户,有奢侈品转卖需求的人群。



投放背景


因回收行业产品范围较广和预算有限,客户将搜索账户关键词设为精确匹配来提升访客精准度,从而也导致了展现量大量流失。



营销目标


通过整合营销,使用信息流产品提升广告展现量和品牌曝光度,从而获取更多优质流量,提升品牌在本地的知名度。



账户策略


根据客户要求将推广计划按产品业务种类划分,推广单元按样式类型划分,方便用户区分管理和查看数据报告。


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定向策略


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时段策略


因推广主要针对个人用户,所以推广时段可以广泛一点,而每日投放预算有限,故前期先选择周一至周日工作时间8点至23点测试期间流量情况。

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创意策略


创意标题涵盖推广的产品所属行业,且标题中突出服务优势。

采用多种创意样,吸引目标受众人群,提升展现量和点击率。

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落地页策略


从品牌、服务等用户诉求多角度设计,突出服务和联系方式,提升咨询量。

底部添加店铺地图位置,加深品牌广告的真实性,引导用户线下到访实体店完成订单的转化。


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投放效果


总展现量增长140%,点击成本减少83%,线索量增长187%

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