厚道肉牛养殖:集养殖、育种、科研、推广于一体的牧业品牌,常年向社会大量供应西门塔尔牛、夏洛莱牛、利木赞牛、改良牛等优良品种。厚道肉牛养殖的业务对象分布在新疆、内蒙古、宁夏、甘肃、陕西、山西、山东、河南、河北等多个省市。


人群:在人群是35岁以上,分布在大西北偏远地方人群;行业目标人群是一直从事肉牛养殖,进行过比价或访问过竞品的人群。


投放背景


客户向全国长期出售各品种肉牛,最近两三年在将线下预算调整到线上,主要是线上便于统计咨询量,客户在互联网媒体的预算逐年提高,在全国投放百度信息流广告,其中新疆、内蒙古、宁夏、甘肃、陕西重点投放;


市场需求:随着人们生活水平的提高,牛肉消费人群和消费量在逐渐增加,消费整体处于稳增态势,而由于牛养殖周期长,成本大等因素制约,我国牛肉供给至今仍处于偏紧状态。


政府扶持养殖业:政策扶持和引导,围绕品种繁育和改良、标准化规模养殖、饲草料开发利用等关键环节,逐步完善支持牛羊肉产业发展的政策框架体系,不断加大扶持力度,为增强牛羊肉综合生产能力提供强有力的政策保障及补贴。


互联网+肉牛业”大数据建立肉牛产业新模式:采用“互联网+肉牛业”核心技术,即大数据技术、云计算技术、移动互联及智慧物联网技术等,构建基于“肉牛业大数据+肉牛业电商+肉牛业金融”三维一体的现代肉牛产业生态圈。建立“互联网+肉牛业”全产业链工程建设新模式,通过互联网金融覆盖的肉牛产业相关利益者比例达60%以上。


养殖业营销现状总结:


养殖行业面临品牌与转化双重困境

1.品牌难以向正确的受众进行精准营销;

2.品牌构建和口碑积累的难题。



百度信息流广告打造品效合一

1.精准营销难于无法真正定位真实需求用户,而意图定向能找到产生真实消费冲动的用户;

2.在精准提升效果转化同时,企业可以结合自身特点通过图文、视频、图集等多种形式,让用户沉浸在广告内容中,增强品牌记忆与好感。




营销目标


投放考核指标表单注册成本。

人群定向:潜在人群是35岁以上,分布在大西北偏远地方人群;行业目标人群是一直从事肉牛养殖,进行过比价或访问过竞品的人群。

客户诉求:主推政府扶贫养殖享补贴活动,扩大精准流量捕获,降低表单注册成本。



账户策略


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定向策略


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创意策略


数字及反问式分析用户痛点,凸显空间利用,迎合需求;

描述用户型创意,使用目标人群需求场景描述,让网民产生共鸣。


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落地页策略


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投放效果


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