厚道肉牛养殖:集养殖、育种、科研、推广于一体的牧业品牌,常年向社会大量供应西门塔尔牛、夏洛莱牛、利木赞牛、改良牛等优良品种。厚道肉牛养殖的业务对象分布在新疆、内蒙古、宁夏、甘肃、陕西、山西、山东、河南、河北等多个省市。
人群:潜在人群是35岁以上,分布在大西北偏远地方人群;行业目标人群是一直从事肉牛养殖,进行过比价或访问过竞品的人群。
投放背景
客户向全国长期出售各品种肉牛,最近两三年在将线下预算调整到线上,主要是线上便于统计咨询量,客户在互联网媒体的预算逐年提高,在全国投放百度信息流广告,其中新疆、内蒙古、宁夏、甘肃、陕西重点投放;
市场需求:随着人们生活水平的提高,牛肉消费人群和消费量在逐渐增加,消费整体处于稳增态势,而由于牛养殖周期长,成本大等因素制约,我国牛肉供给至今仍处于偏紧状态。
政府扶持养殖业:政策扶持和引导,围绕品种繁育和改良、标准化规模养殖、饲草料开发利用等关键环节,逐步完善支持牛羊肉产业发展的政策框架体系,不断加大扶持力度,为增强牛羊肉综合生产能力提供强有力的政策保障及补贴。
“互联网+肉牛业”大数据建立肉牛产业新模式:采用“互联网+肉牛业”核心技术,即大数据技术、云计算技术、移动互联及智慧物联网技术等,构建基于“肉牛业大数据+肉牛业电商+肉牛业金融”三维一体的现代肉牛产业生态圈。建立“互联网+肉牛业”全产业链工程建设新模式,通过互联网金融覆盖的肉牛产业相关利益者比例达60%以上。
养殖业营销现状总结:
养殖行业面临品牌与转化双重困境
1.品牌难以向正确的受众进行精准营销;
2.品牌构建和口碑积累的难题。
百度信息流广告打造品效合一
1.精准营销难于无法真正定位真实需求用户,而意图定向能找到产生真实消费冲动的用户;
2.在精准提升效果转化同时,企业可以结合自身特点通过图文、视频、图集等多种形式,让用户沉浸在广告内容中,增强品牌记忆与好感。
营销目标
投放考核指标:表单注册成本。
人群定向:潜在人群是35岁以上,分布在大西北偏远地方人群;行业目标人群是一直从事肉牛养殖,进行过比价或访问过竞品的人群。
客户诉求:主推政府扶贫养殖享补贴活动,扩大精准流量捕获,降低表单注册成本。
账户策略
定向策略
创意策略
数字及反问式分析用户痛点,凸显空间利用,迎合需求;
描述用户型创意,使用目标人群需求场景描述,让网民产生共鸣。
落地页策略
投放效果