品牌介绍


快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。


投放背景


根据QuestMobile数据,快手已经成为中国24岁以下用户十大偏爱APP之一,对现实生活怀有热情、对新鲜事物抱有好奇、富有创造力与想象力的年轻用户,一直都是快手在覆盖和品牌沟通上的重要圈层。


中国新歌声是国内最顶级的音乐真人秀节目,在年轻人群中有较大的影响力,手与中国新歌声有着相契合的定位与人群,2017年快手赞助中国新歌声 。


营销目标


借助中国新歌声提升快手品牌关注度 , 增加快手APP用户覆盖 。


广告投放


投放策略:依托手百开屏黄金资源优势,强势曝光;利用百度 AR技术优势,提升活动的交互性和趣味性,增加停留时长,进而增加受众对品牌的认知和活动的深度了解;最终通过连接到品专实现转化机会

投放日期:9月28日

投放形式:开屏+AR


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投放数据


点击率达到7.4% 。