如果用一个字来形容上半年的股市

这个字再合适不过了↓↓

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上周五中美贸易战拉开了序幕,让原本已经岌岌可危的上证综指又跌入了新的谷底,上证综指今年迄今下跌约17%,周五早盘一度创下2016年3月以来的最低水平。


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我们姑且不去预测后市如何,从现在的情况来看,股民的心已经凉了半截。投顾行业作为股民小救星,怎么暖股民的心将是下半年的主要课题。


百度作为投顾行业重要获客渠道,小编也总结了一系列的营销解决方案,希望能够给到投顾广告主一些帮助,让更多股民穿上投顾的小棉袄。


投顾行业的营销上碰到了三个痛点,竞业名单多,营销成本高,用户体验差,针对这三个痛点,我总结了5步优化计划:


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痛点一:竞业名单多

解决方案:让原生广告成为主要的营销手段

投放过搜索的广告主都知道,竞争对手的微信加粉是广告主心中永远的伤,浪费营销费费用还在其次,拉走了会员和浪费投顾顾问的时间才最让人心痛的。

原生凭借其不固定的广告位置优势,很难被竞争对手锁定,被收投顾广告主青睐,相比十个月前,投顾行业在百度信息流的预算已经翻了6倍。

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痛点二:营销成本高

开发一个用户的成本何其之高,获客很多时候都是硬着头皮在尝试,但投放并不是无迹可寻,通过常规优化和OCPC足以解决这一问题


1. 常规投放优化总结

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账户搭建遵从目标转化人群属性,建议广告主搭建自己的数据分析体系,总结历史转化人群属性,通过转化人群属性搭建整体结构,以下是目前行业内目标人群整体属性情况,可供参考。

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而账户优化需要遵从的是产品逻辑:


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信息流广告的点击率优化是要点中的要点,5个创意优化Tips,帮你点击率节节攀升。


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2. OCPC和股票人群包接入,控本放量两不误

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投顾类客户OCPC投放优秀案例,通过第一阶段的模型建立,在进入二阶段一周后,流量成本降低一倍,同时转化量上涨10倍以上。


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锁定转化成本后,第二步就需要做放量了,接入股票人群包,放量从来没有如此简单。

股票人群包通过用户行为数据,框选到股票人群,不但如此,百度股票人群包可以通过数据反馈,不断完善和更新数据模型,深度挖掘人群规则。

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人群包投放案例

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OCPC配合股票人群包,控本和放量可以兼得


痛点三:用户体验差

目前在线的投顾类广告,无论是广告创意还是着陆页,都会出现雷同的情况。

创意匮乏,股票实时信息难以对接是用户体验较难是目前投顾用户体验的主要痛点。

通过信息流搜索推广-高级创意的股票知识库和慧图可以很好解决以上两个痛点。

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慧图可以快速制作动态优质创意


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从广告到着陆页,沉浸式的营销体验更容易让用户完成转化


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五步计划,迅速解决投顾行业三大营销痛点,即便是贸易战,也阻挡不了业绩成长的步伐,能不能顺利的给股民穿上小棉袄,就看这波操作了!


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