黑龙江环宇教育集团成立于2013年,专业从事教育、培训、大学生升学就业、教育咨询服务的大型教育集团。业务范围主要包含学历教育和职业培训两大范围,已全面开展专升本考前培训、公务员考前培训、教师资格证、高职单招、艺考文化课培训及大学生签约就业等多项综合服务内容。


核心人群:专升本考生、公务员考生、高职单招考生(在FEED重点推广公务员培训业务)


投放背景


公务员培训业务是其主要的业务类型之一,公务员培训的热点跟随每年公务员考试时间,每年4月、10月是公务员考试的时间。在公务员考试季 ,公务员考试培训相关机构也面临着如何更为精准的找到这些公考人群 。


营销目标


精准流量捕获目标人群,得到更多考生线索,提高招生量。


定向策略


投放平台:百度APP、百度贴吧 ( 因公考考生的年龄及网络习惯,建议广告主投放时增加了百度贴吧 )

定向方式:采用了意图词、兴趣定向方式


创意分析


图片:全部采用授课现场真实拍摄图片,大图、三图相结合的创意展现样式 

创意:直击用户内心所需所想,具备原生性、互动性


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落地页分析


多落地页策略 ,且落地页紧扣创意,结合用户关心的不同的公考相关内容  。


省考公开课落地页


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省考岗位测评落地页


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新春特别版落地页


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投放效果


在2018.01.13至2018.03.02围绕公考业务的投放阶段,展现点击稳定,线索量稳步提升 。 

该阶段投放展现次数达到91万次,点击2.2万次,CTR2.45%,ACP0.56元。