我们的独立是爸爸的骄傲

但我们的依赖

是爸爸这辈子都不想脱掉的小棉袄


父亲节是一个社会话题,是品牌商们不可错过的营销节点。今年父亲节碰上年中大促,自然更成为品牌争先关注的焦点。而铺天盖地的广告宣传,让人看得眼花缭乱,消费者多少都有些审美疲劳了。如何能将节日营销做出差异化?

互联网社交时代,人是核心。能触动消费者的,往往是消费者自己心底的故事,品牌应作为沟通的媒介与纽带,打动人心。

今年唯品会父亲节造势,在父亲节期间推出创意催泪广告《爸爸的求职信》,并和百度AR合作,利用AR科技与消费者进行更有温度的互动和情感沟通,让人印象深刻。


还记得小时候爸爸送你的礼物吗?


百度AR自主研发的SLAM技术(知识点!Simultaneous Localization And Mapping,即时定位与地图构建),让广告不再受限于预先制定好的海报或平面包装,突破传统AR技术呈现时虚拟物品和建筑角度不可变化的局限。通过百度研发的SLAM技术,可在未知的环境下利用传感器模拟用户的姿势并建立周围环境的三维地图。 

本次与唯品会合作的父亲节AR,利用百度AR的SLAM技术,实现通过识别真实场景中的平面放置模型,使模型稳固地与用户所处的场景环境融为一体。

当AR识别到桌面、地面等平面时,伴随着“扑通”一声,一个礼盒掉下来,放在你眼前的桌上、地板上。画面中的礼盒不是真实存在的,但不论你手机左摇右晃,这个礼盒都和真实存在的礼盒一样,稳稳当当地就放在桌上,等待你去拆开。

礼盒打开,回忆开启。一件件熟悉的物件,引着你忍不住翻看成长路上爸爸的陪伴和爱。伴随着礼物出现的,还有爸爸温暖厚实的声音,那是他当时送礼物时的心里话,勾起你想起陈年的画面。

1998年,那年你八岁,是一个爱玩的调皮鬼,知道你想要游戏机很久了,爸爸在六一儿童节给你买了一个小霸王。

2002年,那年你十二岁,爸爸给你买了一辆自行车,虽然告诉你“摔倒了要自己爬起来,才是个真正的男子汉”,可是他多担心啊,你学骑的时候他都默默在你后面守着,看你学会了他笑得比你还开心。

2008年,那年你十八岁,住校了。第一次离开家,爸爸给你买了个手机,担心你在学校过得怎么样,盼着你给家里打电话,想听你说说同学和老师、说说今天的食堂有什么菜吃。

再后来,你就长大了,离家工作。伴随着时空门的打开,响起爸爸在家里牵挂你的声音,“孩子快一个月没打电话了,我要不要打过去呢,会不会打扰他工作呢,唉长大了,不像小时候什么都和爸爸说了,现在好久都没有好好地聊聊天谈谈心了……”

爸爸送给你的礼物,一件件礼物出现在眼前……现在,轮到你为爸爸准备礼物啦!爸爸怕的不是麻烦,而是你再也不需要他。在AR互动的最后,提醒用户:父亲节快到了,给爸爸一个惊喜,带上礼物去烦老爸。点击“挑选礼物”,一键跳转唯品会APP父亲节专场。

本次父亲节AR更重视消费者体验,推出了男生版和女生版。

女生在进入AR后,看到的礼物依次是5岁收到的可爱洋娃娃、10岁收到的漂亮公主裙、18岁收到的第一块手表。百度AR以消费者为核心,巧妙地激发不同消费者的情感因子,让消费者更有代入感,产生情感共鸣。

有意让品牌元素隐身的做法是唯品会近来进行情感营销的思维的进步。在整个父亲节AR互动中,没有任何的品牌信息或产品植入,保证了消费者在这个互动过程中沉浸在回忆里的观感和体验。


百度AR

让营销更有温度,让互动更有趣

百度对消费者深刻洞察,在此次AR营销中,提炼出特别的父亲视角,带着消费者穿越时空,看看那些年父亲送的礼物,听听那些年父亲送礼物时的心声和期盼,通过AR的呈现娓娓道来。用大众有共鸣的回忆去引发大众的自我代入,完成品牌和受众的情感双向沟通。

此次唯品会与百度AR的合作,很好地配合了唯品会拍摄的父亲节视频《爸爸的求职信》,通过穿越时空回顾小时候和爸爸的成长故事、再看到如今爸爸的顾虑和心事,向消费者传达“长大是学会不麻烦,但成熟是学会适时陪伴”的正向价值观,为年中大促打下了情感基础,也将品牌价值最大的传播给消费者。

百度AR技术的进步,让品牌营销摆脱传统“我说,你听”的形式,以更有温度的方式吸引消费者的注意和参与、在参与的过程中打动消费者。作为营销的新内容载体,AR将成为品牌营销新态势,期待与更多品牌开启有温度有共鸣的营销新旅程。