最近这段时间你的朋友圈

是不是被一个叫王菊的女人刷了屏

 “你努力,我努力,菊姐就能出奇迹”

在“陶渊明”的强大宠爱下,”菊”势不错

近期,家居行业在百度的线下广告投放也是火力全开,”菊”势大好

现在小编就带领大家来pick一下这些精彩案例吧


①喜临门聚屏合约投放

精准定位人群

2018年3月底,喜临门与百度合作,在北京,上海,杭州,绍兴四大城市投放聚屏广告,覆盖了海量目标人群,引起极高的关注度。作为处于激烈竞争中的传统家居行业,喜临门在此次推广中,最主要的目的是提高品牌知名度,树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率。


目标人群的兴趣分布:

为了精准抓住品牌目标人群,喜临门在百度聚屏合约的投放中,根据百度定位服务获取到多个户外屏位置点的到访人群,精准打通广告受众,发现用户对影视音乐、资讯、医疗健康、旅游出行最感兴趣。于是,喜临门在百度选择了影院取票机、影院LED资源、商场通道电视以及火车高铁站大堂LED等与目标人群兴趣相符,且人流量大的资源,覆盖目标人群重点曝光。投其所好的品牌推广方式准确触达了品牌核心受众,提高了品牌好感度。

图:喜临门影院资源1

图:喜临门影院资源2

图:喜临门影院资源3


回搜次数、回搜人数对比数据:

从效果上看,喜临门品牌在投放广告后,回搜品牌的人数增长了3.9倍,回搜次数是基线组的6.2倍,取得了非常满意的效果。


②雅堂家居电商百度聚屏投放

电商盛典活动

雅堂家居电商是雅堂控股集团旗下主打家居类产品的电商品牌,在2017年11月举办了一场大促狂欢盛典。面临“双十一”电商大促的节点,淘宝、京东等龙头凭借雄厚的资源占据了消费者的注意力。雅堂家居如何在这个时间点突围而出,如何利用有限的预算达到活动高曝光,引流消费者,是一个不容小觑的难题。作为主打家居类产品,对获取精准定位的细分人群有着强烈的需求,所以此次推广先根据百度定位服务获取到海量户外屏位置点的到访人群,再根据到访人群分析人群画像特征和回搜效果数据,精准捕获目标用户,在实现高品牌曝光的同时,触达了海量用户,提高品牌声量,保证了投放效果。

基于对目标用户的准确定位,发现目标用户商圈分布在家庭、社区、出行等,雅堂在百度选择了居民楼-快递柜、门禁屏幕、电梯电视及公交车媒体等社区生活场景投放百度聚屏资源,准确定位居家人群。

图:公交车

图:居民楼门禁屏

图:居民楼快递柜屏

图:楼宇电梯电视

雅堂家居电商本次活动推广线下曝光量达到两百多万人次,触达率也达到千万次量级。在广告投放效果上看,定向精准推广的效果尤为显著,增加了活动曝光度,高效导流。


  ③全友家私案例分析  

OTT触达用户

面对需求日益复杂的家具市场环境,全友家私在本次品牌宣传中,精确抓住目标人群,采用了OTT触达用户,根据IP打通智能电视和用户的终端设备,把相同IP下智能电视所对应的终端设备使用者作为精准投放用户,不仅高性价比接触到目标人群,极大提升目标命中率,还凭借百度DMP的技术优势,按照用户搜索指引和用户标签投放给有需求的受众,提高品牌好感度和品效转化率。


目标用户的人群特征:

使用OTT触达用户,百度能够准确按照用户移动端的搜索内容快速圈定目标用户的人群特征,比如性别、年龄、兴趣、消费水平、人生阶段和行业发布等数据,避免了无效盲投的弊端,在海量碎片化数据中帮助广告主精准锁定受众的消费需求和意向,有效触达意向人群。

从效果上看,全友家私广告投放后的回搜人数是投放前的1.9倍,投放组的回搜次数是基线组的2.81倍,精准定向成效显著,培养了品牌忠诚用户也有效实现销售转化。


总之,得人心者得天下,找到了消费者的需求和解决了痛点的广告投放是可以很大程度实现销售转化的。同时,广告主希望看到的投放效果,不只是一堆简单的曝光和广告的堆砌,而是花费的每一分钱都能带来具体的、实效的收益和产品效率的提升。而百度作为国内最大搜索平台,掌握亿万级用户标签和海量数据资源,能够快速抓取广告主所需瞄准的目标人群,准确定位投放,帮助广告主精准把控消费者需求,个性化展示品牌产品,提高营销转化效果。