蜜芽宝贝是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售。


2015年7月升级为“蜜芽”，剑指亲子家庭消费。


投放背景


受益于消费升级和中产阶级崛起的人口红利，人们逐渐追求有品质的生活从而引发新一轮母婴海外购热潮，以及以母婴品牌商、母婴社区、孕婴工具类平台、支付物流支持、早教中心、健康医疗等要素构成的母婴线上平台产业链初步形成等。


母婴类需求人群仅是人生的一个阶段，此外，行业竞争的加大也要求行业内的参与者需要更精准的找到母婴需求人群，避免过多粗放式的品牌投放 。


营销目标


面向更为精准的人群 ，即母婴人群进行广泛的品牌曝光 。


广告投放


结合母婴需求人群的品类需求，如奶粉、纸尿裤等品类，梳理品类问题 ，为知识营销投放建立基础 。


对不同类别的问题进行有针对性的专业回答，同时在回答页展示相关性高的广告物料  。


投放效果


面向精准的母婴需求人群进行了广泛的品牌曝光，日均展现量达到100万以上 。