各位金主，大噶猴
想必大家最近都被一位非典型美眉刷屏了
就是她
经不住各位陶渊明（王菊粉丝）强烈的拉票攻势
小编也为菊应援了一把
其实这位第一眼看上去一般般的姑娘
看多几次
还挺顺眼的
热爱工作的小编不禁陷入沉思
如果把同样的思维用在信息流广告投放上
会是怎样呢？
客户第一次看到咱们的广告
可能觉得一般
如果对那些
已经看到或点击了广告的客户进行追加投放
会不会有意想不到的效果呢？
那么今天
小编就为大家介绍一下
百度信息流广告的两个重要功能
“自定义人群”&“扩展相似人群”
看看TA们如何扭转“菊”势
何为“自定义人群”
自定义人群主要分为两种：上传ID以及历史推广人群。
“上传ID”如何理解呢？
“一次不来是你的过，只来一次是我的错。”试问哪个老板不想要一波又一波的回头客呢？那么谁最了解广告主的回头客人群呢？当然就是广告主自己了！上传ID功能支持广告主自主上传目标人群相关数据（诸如设备号、手机号之类），使信息流广告得以最精准的投放，实现对老客户的二次营销，回头客妥妥的。
对了，广告主上传的用户数据支持MD5加密。信息泄露？不存在的。
"历史推广人群”又是什么？
在广告心理学上有这样的观点：“一个人通常需要看到同一个广告4-7次，广告才能达到比较好的传播效果，频次太高会让人觉得烦导致反效果，太低则印象不够。”
历史推广人群可以对在一段时间内看过或点击过搜索广告或信息流广告的人群进行信息流广告投放或不投放设置。
有点长，小编给各位划一下重点：
“看到或点击过”：可以选择浏览过广告的客户，也可以选择点击过广告的客户进行再投放。
“搜索广告或信息流广告”：目前已实现同一账户下信息流广告和搜索广告的数据打通，前后呼应，一网打尽！
“投放或不投放”：既可以选择对这批客户进行广告的再投放，加深印象赢取转化；也可以选择对这批客户的不投放，就如前面所言，频次太高会让用户觉得烦导致反效果，讲究一个刚刚好。
何为“扩展相似人群
如果说自定义人群是对老客户的再营销，那么扩展相似人群就是对同类客户的精准挖掘拓新。
扩展相似人群也叫Lookalike，通过对数据的深度学习，分析共性后进行精准扩量获新，拓展相似人群，发现高价值潜在客户后实现持续获新。
简单来说就是：根据种子用户（也就是上一趴说的那群人）提炼出来的特征，从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户，并对他们进行广告的投放，主要的功能就是精准的扩量。对此，砖家表示：百度信息流广告投放，扩展相似人群和oCPC更配哦~
案例TIME
百说不如一练，下面小编用一个案例来向大家展示一下如何运用这些神奇的功能。
客户行业：旅游
投放目标：优化激活成本，扩展流量
投放策略：首先分批采用历史点击人群优化成本（15、30天），成本趋于稳定后，运用历史展现人群补充投放，最后采用Lookalike助力人群进一步扩量
投放效果：选择15、30天的原生账户历史点击人群进行点击重定向，点击率提升23%，激活成本改善明显，其中历史人群转化率比账户整体高21%
△ 转化率变化情况
△ 点击率变化情况
投放TIPS
看完案例，想必各位金主都开始期待的搓手手了！小编贴心送上传送门给到大家~
后台路径：原生信息流平台-资产-自定义人群管理-新建自定义人群
PS: 目前历史人群采用白名单制度，如果有金主想尝试欢迎联系对应运营单位。
△ 后台设置示意图
对了，再次提醒各位金主，扩展相似人群和oCPC搭配使用，会有惊喜哦~
【文章来源：百度信息流广告服务平台微信公众号】
