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司南是什么?



司南是中国古代辨别方向用的一种仪器:)

百度司南是为企业分析营销大数据,提供策略方向指引,辅助广告决策的一种工具。


它能根据消费者关心的内容,选择最佳的关键词组合,并针对自己感兴趣的人群的行为特征,将广告投放的偏差降到最低,从而获得最好的投资回报率。 

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图1. 司南的作用


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图2. 司南的功能


更重要的是,使用百度司南完全不用担心隐私泄露。司南提供的数据是一整个人群的数据,不会涉及到单独的个体;且司南使用了专业的技术手段防止个人信息的泄露。


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图3. 司南的隐私保护机制


太抽象?那么局长给你举个例子!!!


就拿国内某高端别墅品牌来说。该品牌的金主爸爸,最初依照行业习惯,选择了“别墅、别墅设计、别墅装修”这三个比较常见的关键词。经过一段时间的试投放发现,完全没达到原先预想的高点击低成本,推广效果很差。


为此,我们使用司南进行大数据统计分析。


经分析,司南建议:选择竞争程度更低的别墅图片、别墅效果图、别墅设计图作为新的关键词。正式投放后,检索总量增长高达80%,抢占了最佳的搜索推广位置。 


当然,关键词是什么就不说了,快用司南试试吧!


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图4. 大数据智能分析




司南可以做哪些分析?



以整形行业为例,我们用司南对杭州某整形美容医院(下文简称A医院)进行一次投放分析。


品牌分析

掌握行业发展走势、透析同业竞争格局


1.1 行业发展趋势解读,近期营销效果反馈


如下图所示,A医院PC品牌关注指数下降,90天内PC环比跌了3%,说明这段时间内目标人群在PC端搜索“A医院”的次数下跌,品牌曝光度远低于竞品B医院。


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图5. A医院PC端、无线端品牌关注分析


1.2 市场竞争格局分析


但从无线端看,A医院已经与B医院缩小搜索份额差距,甚至超过竞争对手C医院。


无线端所占的份额大,可以等同于百度投放量大。


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图6. A医院PC端、无线端份额分析


人群分析

目标客户群诊断、为分层营销奠定数据基础


2.1 目标客户兴趣特征分析


如图可示,A医院消费者属于“财富型消费者”,搜索习惯侧重于奢侈品和金融财经。建议可通过兴趣定向打造品牌差异化营销,提升行业及消费者细分影响力。


同时,这也是网盟按兴趣投放的决策依据。


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图7. A医院人群分析


2.2 目标客户检索行为分析


从司南可以看出,A医院目前主要的问题是:消费者搜索A医院和C医院具有一定的重合度,广告诉求和品牌定位相似,用户搜索忠诚度不高。

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图8. A医院检索行为分析


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图9. A医院检索行为分析


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图10. A医院搜索路径分析


2.3 目标客户群分布


从司南可以看出,A医院的优势地区是华北地区和东北地区,优势城市是北京、广东和山东。这些地区的消费者最关注A医院。


这些城市是网盟按地域投放的决策依据,可以配合销售指标确定重点市场分级。


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图11. A医院目标群地域分析


媒体分析

洞察产品营销传播策略


通过媒体路径分析,可以对媒体投放策略进行多维度评估。


如图所示,分别有3%的人通过百度搜索后,进入百科,知道,贴吧,图片途径继续搜索相关信息。投放时可针对这些路径增加令人信服的广告,促进转化。



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图12. A医院媒体路径分析


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