TutorGroup是一个真人在线语言学习平台,旗下有TutorABC和vipJr等英语学习平台。其中TutorABC是全球首个365天、24小时真人在线英语教学服务机构。由美国硅谷技术团队研发创立,为全世界学习者提供24小时全年无休的真人在线英语教学服务。vipJr是由姚明代言的青少儿在线教育品牌,为5-18岁青少儿提供包括英语、数学、托福雅思等多元化教学服务,助力孩子实现留学梦。



投放背景


TutorABC和vipJr是知名在线英语培训教育机构,秉承高端英语教育的原则,服务于成人及少儿两大主要客户群。伴随教育培训机构竞争日益激烈,客户希望通过营销触达有培训需求的人群,提高品牌知名度和认知度,吸引目标用户咨询学习。


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数据来源:CTR调研报告


投放目标


提升品牌知名度,对有英语培训需求的成人及学生进行有效曝光,吸引消费者兴趣。



投放方案


TutorABC和vipJr目标人群画像

1)有进修诉求的白领人群

2)家有学生的家长群体

3)有教育投入的意愿及能力


TutorABC和vipJr对广告投放场景的期待

1)场景人群以80后为主

2)场景人群有教育消费意愿及消费实力

3)场景用户停留时间长,广告能反复触达

4)场景广告尺寸大,声色表现效果佳


影院场景与广告主诉求契合度高

1)有需求:影院中80后和90后人群占比超过86%,是白领及家有学生群体休娱重要场所

2)有时间:92%的观众提前15分钟及以上到影院候场,广告反复播放,渗透率高

3)有实力:观影人群中71%是月收入在8000-15000元的准中产群,具备较高消费实力

4)有逼格:年轻群体更偏好品牌,影院LED屏声色表现效果佳,有利于提升品牌美誉度

聚屏投放方案

1)投放时间:春节期连续投放17天

2)投放场景:影院场景

3)投放区域:北京、上海、天津等17个重点城市

4)投放资源:影院室内LED屏、户外楼体LED屏


广告展示


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投放效果


曝光37万+次,触达288万+人次,触达人群与广告主目前人群高度契合,精准度高。


触达用户画像

1)年龄:平均年龄34岁,25-34岁人群占比55%

2)性别:女性57%,男性43%

3)婚姻子女:82%为已婚人群,其中95%有未成年子女

4)教育程度:本科以上学历人群43%

5)职业:企事业管理人士、专业技术人士、公务员、私营业主群体占38.7%,企事业普通职员44.7%

6)消费能力:个人月收入7952元,家庭月收入17427元,家庭月基本消费金额7630元

7)价值观:喜欢知名品牌且品牌忠诚度高,追求事业成功、重视个人及子女英语教育,易受广告影响

数据来源:CTR专项调研,样本数量912


广告投放对品牌影响力提升的三大表现


1、聚屏投放后用户主动了解品牌,认知度提升明显

广告触达用户在观看广告后,对品牌的认知度提升在55%以上。


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数据来源:CTR专项调研,样本数量258


用户对品牌的认知率提升明显


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数据来源:CTR对创意麦奇的专项调研

注:“T”表示该数据经过T test检验,显著高于“没看过广告人群”


2、品牌相关搜索数字提升明显

相对于未看过广告的用户的搜索人数及次数,广告触达用户的搜索人数高出110%,广告触达用户的搜索次数高出155%。


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3、品牌说服力提升,驱动受众购买意向

本次广告购买驱动效果分析表明,该广告创意良好,成功的激发了消费者的购买意向,属于高说服力广告,尤其对于广州被访者、女性被访者和35-39岁被访者,说服力更大,购买意愿增强。


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