2018年4月25日-7月29日,卡地亚当代艺术基金会带着精心遴选出的近100件/组非凡之作漂洋过海,与上海当代艺术博物馆共同举办展览“卡地亚当代艺术基金会:陌生风景”( Fondation Cartier pour l’ artcontemporain, A Beautiful Elsewhere)。
这是卡地亚当代艺术基金会首度来到中国举办大型展览,百度作为该基金会的媒体合作伙伴之一,以全景营销的模式:
渗透内容场景
贯穿信息情景
共创主题陌生风景
与中国消费者一同开启多元艺术的游历, 探索基金会自创立以来所跨越的想象空间和边界。
心和步伐 都在旅途上
内容场景
从巴黎到上海
成立于1984年的卡地亚当代艺术基金会,以其跨学科精神,带领观众探索未知领域,并促成了艺术家、科学家、哲学家、音乐家和建筑师之间诸多意想不到的合作,目前已拥有来自近50个国家的350多位艺术家的超过1500件收藏作品。
不得不提的艺术作品便是1994年法国建筑大师让•努维尔所操刀设计的位于巴黎中心第14区的基金会建筑,这座“为巴黎而建的建筑”被设计师诗意地解读为:
这座建筑属于风,属于雨。它是一种模糊感的集合:模糊的轮廓边界和无限反射的倒影的组合”;“是一个轻盈的玻璃金属混合架构。
卡地亚当代艺术基金会,法国巴黎
©JeanNouvel / Adagp, Paris Photo ©Luc Boegly
卡地亚当代艺术基金会也吸引了无数中国艺术爱好者前往巴黎朝圣签到。此次,基金会在百度旅游巴黎城市页上特设了一条前往卡地亚基金会参观的路线,详细讲述了这座融入四周自然环境的半透明“珠宝盒”建筑背后的故事和看点,绝对可以让艺术迷建筑迷不虚此行。
图:百度旅游-定制路线
而这股带着巴黎浪漫情怀的风现已吹到了上海的黄浦江畔,卡地亚当代艺术基金会将自己的中国首秀选在了由原南市发电厂改造而来的上海当代艺术博物馆,高达165米的大烟囱见证了上海从工业到信息时代的城市变迁,其粗砺不羁的工业建筑风格给艺术工作者提供了丰富的想像和创作可能,成为了名副其实的Power Station of Art。
图:上海PSA
百度也同样为卡地亚当代艺术基金会定制了专属的文化之路,打开百度旅游搜索上海频道进入官方定制,便能提前做好有关上海当代艺术博物馆和此次展览相关的所有功课。
图:百度旅游-定制路线
步伐随着艺术朝圣的心一并跳动,总要有一个在路上。
打开百度地图,上海当代艺术博物馆在展览期间与卡地亚当代艺术基金会形成了深度绑定,搜索展馆即可获得展览相关介绍,点击“到这去”查询前往展馆的交通路线,武装好看展前的每个步伐和脑细胞。
图:百度地图-地图品专
有趣的灵魂 终能在艺术里相会
信息情景
从搜索到阅读
百度品专和关键词广告为卡地亚当代艺术基金会和中国的艺术爱好者打通了沟通桥梁,在展览期间,基金会特设品牌专区和时效品专,消费者的每次搜索、点击,都能迅速获取到官方最新动态和展览看点。同时关键词也全面覆盖此次展览主题、展览地点和参展的诸位艺术大师,串联起展览和爱好艺术的你。
图:品牌专区及时效品专
为了让有趣的灵魂在艺术里相会,借力于百度大脑数据深度学习能力,打通LBS数据,通过多种定向方式,利用百度信息流将展览信息精准分发展览关注者、文艺青年、艺术拥趸及周边实时人群。
图:百度原生信息流
那习以为常的路过 都是风情
陌生风景
从熟悉到陌生
走过的路是一阵魔术,让缘分相撞,灵感迸发,陌生变成熟悉。
基金会的中国首展取名“陌生风景”,也许在暗示着,在我们所习以为常的熟悉里,也会发现新鲜感。
百度AR完成了这一场魔术。
大家打开百度搜索卡地亚当代艺术基金会看到的品牌专区,路边经过的路旗,在展馆门口排队时抬头仰望的海报,亦或是在展览现场领取的宣传册买的纪念品,只要打开百度App,用AR功能扫一扫,展览主题动态海报从这些平面里欢腾跳跃,撞出了新感受。
结语
将艺术之旅融于场景
让同好者共鸣于情景
使传播的小心机变成风景
百度全景营销
助推当代艺术的声影形色
跨越边界,成就风景
附赠展览实用小信息
趁着周末和艺术来一场约会吧
卡地亚当代艺术基金会
《陌生风景》
时间:2018.04.25-07.29
周二-周日11:00-19:00(18:00 停止入场)
地点:上海当代艺术博物馆
上海市黄浦区花园港路200号(近苗江路)
费用:单展60元;两展联票80元