随着智能手机技术的不断成熟,手机的基本配置、功能和外观同质化现象严重。在产品如此趋同的市场上,各大手机厂商不约而同地把预算投向了广告营销,手机行业营销市场竞争日益激烈。VIVO如何异军突起,抢占先机?

【客户背景】

       VIVO是一家全球性的移动互联网智能终端公司,致力于为消费者打造拥有极致拍照、畅快游戏、Hi-Fi音乐的智能手机产品。2018年3月19日晚,VIVO在乌镇举行新品发布会,正式推出全新VIVO X21。

       VIVO在国内手机市场强势崛起的今天,凭借颜值高、拍照效果好、系统流畅等优势逐渐成为年轻人推崇的手机品牌。此次,VIVO发布了采用19:9 的OLED异形全面屏设计的X21智能手机。为吸引广大网民关注并购买,VIVO 联手百度信息流,运用百度的全网大数据和百度大脑精准捕获每一位用户,并运用信息流合约广告中的人群定向功能进行精准定向,使用户直达落地页和预约界面。

【投放策略】

直播样式

为新机上市强力造势


       新机发布阶段,VIVO采用百度信息流合约广告最新直播样式,在信息流中直播新品发布会。广告文案中以『正直播』突出显示,吸引用户点击,有效提升了CTR,达到了为新品发布会引流造势的目的。

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人群定向 千人千面

助力预约

       

新机预约阶段,联合百度信息流合约广告,利用人群定向功能,结合关键词兴趣定向进行精准的广告投放,运用多种文案不同代言人进行推广,千人千面触达用户,选你喜欢。

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资讯广告结合

引爆销售量


       新机上市阶段,利用用户对新机功能和性能方面的好奇,运用资讯+百度信息流广告的方式,在消费者看到信息流第五位X21测评资讯的基础上,显示第七位百度信息流广告,自然引出广告内容,令资讯和信息流广告更融合。

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【投放效果】

       在投放前期,百度信息流利用直播样式成功为VIVO新机发布造势。在预购阶段,百度信息流通过全方位立体曝光助力新品预约,曝光PV过千万,CTR上升明显。后续的发售阶段通过资讯+信息流广告组合双重渗透方式增强转化购买。

【投放总结】

       面对竞争激烈的手机市场,百度信息流合约广告选取直播样式,利用人群定向功能,同时搭配资讯的组合模式,为VIVO新品营销提供强有力的解决方案,并且贯穿新机上市的整个周期。依托百度营销生态和数据赋能帮助新机上市旗开得胜。

       看了百度信息流助力VIVO大卖的案例各位金主爸爸有没有动心呢?如果您也有同样的需求,就请快快联系我们吧!百度信息流将量身为您打造广告营销方案。


文章来源:【百度信息流广告服务平台】公众号