优居客装修网是上海欢居信息技术有限公司旗下的装修平台,为业主提供装饰装修,室内装修,室内装饰,店面装修,办公室装修,小户型装修等服务,是专业的上海装潢家装公司 。旨在为装修业主提供更省心、更放心、更划算的装修服务。


投放背景


家装过程流程长、时间周期长,细节点过多, 家装品牌很难建立良好的消费者口碑,且行业因竞争压力,存在诚信乱象  。面对种种家装行业问题,百度上分决定主办“以诚信为名——百度家装节”  ,为上海家装行业迎来诚信新风,唤醒行业诚信意识 。优居客深耕上海家装行业十余年,累积了丰富的行业经验,需要一个契机来提升品牌知名度和品牌份额占比,因此双方沟通确定优居客作为本次家装节冠名合作伙伴。


投放目标


提升品牌知名度和品牌份额占比  。


投放方案


以活动形式,活动主题围绕家装行业诚信角度 :诚信装修,赢12%返利

时间 : 10月份(家装行业处于秋季小高峰)

资源组合策略非标-文库- 横切通栏+右侧banner  ;  非标-视频信息流、焦点图轮播、视频前贴片  ;  信息流GD

文库通过关键词触发装修相关文档,精准锁定浏览装修相关文档的目标用户 ;视频通过地域及人群定向,触达装修用户的娱乐场景;信息流GD通过CPT+CPM双重霸屏锁定用户的手机屏,CPT包下整个时段,CPM精准触达锁定意向人群  。


广告展示


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投放效果


文库:总曝光1684万,1.48万次点击   ;   视频:总曝光218万,4.5万次点击   ;  信息流CPT:总曝光504万,5.3万次点击   ;信息流CPM:总曝光397万,4.35万次点击  .

活动得到近3000万对目标人群的曝光  ,超过15.6万次点击,1.4万人参与,帮助优居客在无线端品牌份额占比提高了32%  。