【客户背景】国航每年都会在双十一、双十二等促销节点进行会员特惠日活动营销。2017年,除了大曝光、高转化等常规活动营销需求外,还希望通过创新玩法来提升用户对国航品牌的好感度、带动机票销售。
【营销策略】通过百度开屏、百度聚屏、百度搜索等多个产品的大数据分析及系统化数字创意流程,使国航各个活动得到广泛曝光,国航的消费人群得到精准覆盖,加深了消费者对国航的互联网印象,并最终使国航的直销占比得到提升。
此次营销活动帮助国航深入洞察用户需求及营销场景,充分激活国航用户的潜在兴趣,成功超越了国航预期