品牌介绍

华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势,为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务。


投放背景

手机市场竞争激烈,Mate10手机新上市,市场缺少认知,华为希望通过曝光提升手机知名度,增加销售量。


投放策略

百度为华为设计线上线下跨屏整合的投放策略,全方面覆盖有换机需求的,尤其是覆盖到追求时尚的年轻目标人群。


投放方案

广告投放采用“线上线下”打通的定向方式,即如果某用户最近一周在百度搜索了华为相关的Query词包,则在匹配到的该用户家庭智能电视上投放华为广告,实现广告的精准营销。


广告展示



投放效果

广告触达人群是对华为最有兴趣的人群(主动搜索过华为相关关键词),与客户目标人群匹配度高;触达400w+个家庭,将看到华为广告的用户与其它OTT用户对比,分析广告播出后品牌回搜率变化,触达用户中搜索人数比非触达的高2.7倍,触达用户中搜索次数比非触达的高3.9倍。