AR研究及汽车行业潜力挖掘





说起最近比较红火的AR游戏,很多人会第一个想到POKEMON GO,对于这款游戏,相信大家一定不陌生,但口袋妖怪并非是最典型的AR应用,它是由任天堂和谷歌NianticLabs公司联合制作开发的一款基于LBS(locationbased service)技术的实景游戏。今天我们就从AR基础知识、百度AR的发展以及与汽车行业的结合点三个方面入手简单科普一下AR相关知识。

 

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 一. AR技术的分类和简介


首先,我们来介绍下AR技术中的一个基本元素——Marker(标记物)。Marker是指具有一定特征,用于触发虚拟信息的标记物。它可以是一张卡片,海报或是书页等等。最基础、最传统的AR离不开对Marker的图像识别,并计算出Marker在空间的方位信息,以建立用于呈现3D虚拟内容的基本坐标。

 

AR从其技术手段上,可以明确分为大约两类:


1. Vision based AR,即基于计算机视觉的AR 

2. LBS based AR,即基于地理位置信息的AR


下面简单的介绍一下这几种AR的技术原理。


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1)Marker-BasedAR

最典型,最具代表性的AR运用,目前市场上各种AR书籍,AR早教卡用的就是这类AR,其基本流程如下:


第一步,摄像头获取图像;

第二步,Marker的识别;

第三步,通过计算Marker的透视角度,建立虚拟场景的坐标系

第四步,以上一步的坐标为基准,在摄像头的图像上叠加虚拟内容。


一句话概括即是:扫图出内容


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2)Marker-Less AR

基本原理与Marker based AR相同,不过它可以用任何具有足够特征点的物体来取代平面图片类型的Marker,例如:一个饮料瓶,一个化妆品包装盒。这种技术摆脱了平面图片对AR应用的束缚,但稳定度有待提高,目前应用较少。


一句话概括即是:扫物体出内容


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3)LBS Based AR

文初提到的POKEMON GO游戏就是这类AR的经典代表,也是目前百度地图AR广告应用(后文会详细介绍)实例所采用的技术。


通过GPS获取用户的地理位置,然后从某些数据源(比如百度地图数据库)获取该位置附近物体(如周围的餐馆,银行,学校等)的POI信息(每个POI包含名称、类别、经度纬度、附近的酒店饭店商铺等信息),比对后在摄像头画面上叠加相应的虚拟内容。这种AR技术利用设备的GPS功能及传感器来实现,摆脱了对平面Marker或实物的依赖。


优点是软件的计算量降低,且不需要实物道具辅助

缺点是看到的虚拟对象会飘在屏幕中,与现实环境缺少互动,这种情况的出现是由于缺少了识别物来绑定空间坐标。

 

AR的发展和难点

随着这一波AR热潮的到来大家都觉得AR有着唾手可得的商业前景和价值。目前有大量AR技术相关公司和数量庞大的AR从业人员,且数量还在不断井喷式递增。然而,不同于传统的广告的呈现形式,AR技术涉及到虚拟内容的开发制作,开发过程更类似于游戏,想要将AR技术运用于商业广告绝非易事。AR技术本身在广告运用上的难点概括来讲有两点:


1)用什么扫?即用什么软件平台来承载。要考虑软件平台本身的装机量,后台运维能力等因素。

2)出什么内容?虚拟内容呈现什么、如何与用户互动,并助推市场活动。

 

基于以上难点,导致了广告业内出现了一系列问题:

1)大多公司和团队属于初级发展阶段,技术实力和创意能力严重不足。

2)缺乏通用性的行业标准,技术巨头垄断逐步明显,开发门槛越来越高。

3)业务层面和技术层面脱节,缺乏可参考的案例。销售端不了解开发流程和难点,与客户沟通的呈现效果难以实现;技术人员又缺乏商业头脑,制作的内容缺乏营销价值;能兼顾以上两点的项目经理人才稀缺。

4)运维压力大。大多广告公司都没有游戏公司那般的虚拟内容后台运维技术和设备,更没有装机量大的多媒体软件平台。

 

二. 百度AR发展与商业结合

 

百度AR连接真实世界的人与虚拟世界的信息,拥有Object Recognition、3D Perception and Tracking/SLAM、HumanComputer Interaction三大核心技术以及强大的产品发布、推广、运维能力。

 

百度AR的优势:

1)有平台,全网民覆盖。6亿移动网民全覆盖,移动端搜索市场No.1,百度APP日均PV过亿,很好的解决了“用什么扫”的基本问题。

2)有内容,紧密结合市场需求。百度AR起步早,可借鉴的案例多,业务经验丰富,并培养了一大批专业“AR广告人才”。

3)有技术,后台高枕无忧。作为国内最早的互联网公司之一,不论是内容制作,还是后台运维,都有着雄厚的软硬件技术储备和完备的流程管控。

总而言之,百度AR不仅在线上用户辐射体量有着得天独有的优势,同时世界领先的AR技术更为新颖创意、脑洞大开的营销方案提供最核心的弹药。为广告主带来具有先锋、敏锐时尚的品牌属性,同时更能与当今主流消费用户深入互动,提升品牌好感度。


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说了那么多百度AR强大的技术背景后让我们用事实说话,一起看看汽车行业最新鲜最热火的两个栗子:

 

汽车行业Case1:奔驰E级上市AR合作


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*奔驰case的合作经验:

1)创意如何平衡技术、客户、用户是最大的课题

目前的技术条件下,建议线上创意用动画形式表达,体现质感的创意可以在线下实现。尽快引入客户创意公司参与到项目中。

2)更多、更深入、更细致的与AR及建模团队沟通

销售团队对AR技术细节了解有限,而AR团队比较缺乏商业合作经验,项目中有可能出现各种技术细节问题导致项目流产,多沟通,及时发现问题,及时解决。

3)可根据大致流程,事先就梳理好各项流程

哪些流程是可以并行推进的,哪些是环环相扣的,上一步解决不了,下一步无法推动的重点关注,哪些是需要提测的,哪些需要审批的等等。

 

汽车行业Case2:北现悦纳百度地图+AR合作

北京现代全新悦纳是一款定位于85-90后的年轻人车款,上市前期如何有效的预热,通过怎样的泛90后喜欢的互动方式吸引他们的注意,是摆在面前的难题,百度给出了解决方案:AR+LBS


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影像深度学习技术、全景图像自动精准识别、多源数据自动差分, 三大核心技术不仅保证了百度地图的精准度,也为百度地图探索基于AR的新功能提供了强有力的保障。百度地图历史上首次开放AR功能,结合LBS的的运营项目,国庆期间品牌亿级曝光,百万互动。


*北现Case项目成效:


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三.AR汽车行业的结合点

1.多维度产品展示

案例:奥迪纸媒AR触发360度观车


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2.行车应用

案例: AR增强驾车信息呈现,实时了解车况和路况


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日常开车过程中,人们都需要时刻保持注意力的高度集中,做到“眼观六路、耳听八方”,稍有疏忽便可能引发事故。但即便如此,据相关调查显示交通事故中仍旧有90%以上是驾驶员失误所造成的,其中又有将近一半是“错觉”引起的。而诸如这些距离错觉、速度错觉等其实也绝非偶然,并不是单靠人的主观判断就会克服的。所以说,此时如果有了AR的帮忙,对有效感知更多信息、提前预防事故则更加如虎添翼。


针对或许即将引爆下一个热点的AR潮,众多主机厂和科技公司当然不会视而不见。前不久宝马联合高通刚刚推出VR眼镜,这是一款专门为车主配备的眼镜,带上眼镜后驾驶员在开车时可以看到导航信息、速度及限速提示等重要信息提示。捷豹路虎研发的HUD技术可以直接将车辆状况、道路信息、仪表盘信息投射到路面上。


3.维护辅助

案例:AR汽车使用手册,帮用户了解新车

 

 

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只需动动手指就能预览爱车的各项参数与特性。而最近现代汽车也推出了自己的增强现实应用,只不过这次不是选车应用,而是增强现实版的新车指导应用,可为用户提供更加直观的指导与建议,新手们再也不用翻看说明书去查找中控台某个按键的功能了。

 

随着随身电子产品CPU运算能力的提升,AR未来可能涉及军事科技、医疗透析、天文星象、建筑旅游、房车家居、影视娱乐等各个行业,可以预见增强现实的用途将会越来越广。



文中提到的“百度APP”、“百度APP”,现已正式更名为“百度”。


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