前方高能:奢侈品创新营销的打开方式




在秀恩爱大面积爆发的情人节,面对全世界的狗粮暴击,单身狗们总是一不小心就受到来自朋友圈的一万点伤害,但如果有伴的你竟然送错了礼物,那么下一个单身狗可能就是你!orz

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女人对于礼物的渴求与生俱来,从未停止。从百度大数据我们发现,情人节礼物的检索量是所有节日中最高的,其次为母亲节和圣诞节,而传统节日的检索量虽不大,但增长迅速不容小觑。


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想象一下,如果这个情人节只送一件礼物,女人会想要什么? 


有一句俗话听说过没有?”包”治百病!

单肩包,双肩包,斜挎包,手提包,购物包,水桶包,红色的包,上班背的包,开会拎的包,逛街的包……其中各大品牌的经典款更是最不会犯错的情人节礼物首选。

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说到经典款,就不得不提Lady Dior,从1995年诞生以来,Dior在这21年里,持续不断地为这一爆款注入新的活力。


这一次,Dior不仅邀请到7位艺术家以现代艺术为载体,将只能在当代艺廊中得以瞥见的大胆艺术形式融入图案设计,更是迈出大胆一步,与百度合作,通过AR和LBS技术让更多人有机会了解到这些合作手袋的妙处,即使你身处灯光熠熠的热闹街角,也能轻巧地发现Lady Dior的踪影,玩转这场虚实结合的探索之旅。


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百度策略和项目效果

时间 2016年12月8日-14日

城市 北京、上海、广州




目标受众


将目标消费者分为三类,归纳出他们最常出现的地点类型,并基于这些地点类型,以百度大数据挖掘出搜索量最高的1000个地点名称并埋置AR技术。


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活动流程



第一步

打开百度地图APP,轻松找到活动入口。


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第二步

点击Lady Dior图标触发AR,打开摄像头。


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第三步

通过手机摄像头,Lady Dior 会出现在你所处的环境,点击后包包会呈现360度旋转展示全貌,再点击即可抓包,抓满三只包并与包包合影,完成游戏。


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第四步

点击每款包包可了解更多设计信息。


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第五步

分享邀请更多朋友参加,将合影发送至Dior官方微信参与神秘大礼抽奖


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投放效果


截止至12月14日,项目在百度平台累计曝光近2,000万, 活动页面访问量达318,000次,社交平台总分享近20,000次,活动分享率近6%。



项目总结


百度作为首批发布AR营销案例的媒体,在成功打造了欧莱雅淳萃,北京现代汽车等项目之后,首次与奢侈品合作,将产品透过AR技术直接体现在消费者的穿搭上,在延续品牌经典的同时,传达了品牌热衷创新、敢于尝试的设计理念,挖掘出虚拟技术和现实产品的更多营销可能。


最后通过一段视频来体验这场时尚、艺术和科技的探索之旅吧!




* 视频来源:iFashion周末画报


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