男人们的小秘密【2017百度男士化妆品行业报告】




你帅,你说什么都对;

你丑,你就洗洗先睡。



在这颜值经济的时代,男人也有看脸的压力。于是乎,他们也悄悄地研究起了化妆品。不知道他们研究的成果如何,幻想着有一天让男票帮忙代购化妆品的时候再也不用那么费劲,他跟你聊起来头头是道的时候,心里还真是有点小激动呢!


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首先,让我们先来看看到底有多少人在私底下默默地研究男士化妆品。【坏笑】注意,本报告中所说的“化妆品”是包含护肤品和彩妆2大品类的。


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男士化妆品日均检索量达九万七千次,年度增速为30%,远超整体化妆品行业增速(19%),这是一个惊人的发现。【推眼镜】无线端检索占比为85%


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近2年男性化妆品的检索趋势呈持续增长态势。检索高峰出现在夏末入秋的时候(8-11月),正是脸部容易出油,需要加强清洁和控油的时节。


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从检索内容上来看,大家对于男士化妆品品牌及产品的认知度还偏低,只有24%的检索内容是与具体品牌相关的,剩余76%的检索内容都是不涉及品牌的通用词。从通用词高达40%的增速可以看出,男人们对于化妆、护肤的好奇心正在不断加剧,他们正不断积极探究提升颜值的方法。【鼓掌】




我是一条趣味升级的分割线 



接下来,让我们来看一看他们到底具体搜了些什么内容?请怀抱着你的好奇心,随我开启发现之旅,准备好不停的被惊(JING)艳(XIA)到。


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在非产品相关的通用词中,检索量最高的是行业通用,占50%。天啦撸!本以为Top检索词应该会是男士护肤、男士保湿、男士祛痘之类的,万万没想到,男人最关心的竟然是自己的眉毛,然后还要瘦脸和美白!还让不让女人活了~


行业询问词也跟行业通用相呼应,都是一些关于美白、瘦脸和眉毛的问题。


更令人惊艳的来了,有7%的检索内容是关于男士化妆技巧的,擦擦眼睛?你没有看错!男人们要开始学化妆了!画眼线、画眉会手抖的女性朋友们,你们有福了,以后这种粗活累活都可以交给男人了,Oh Yeah!


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在所有落实到具体产品的通用词中,大部分搜索内容都是与护肤品相关的。主要的检索量来源于通用产品口碑和通用产品,以及产品询问。看来男人们心里想的很梦幻,实际行动还是很务实啊!


从以上用户的检索词中,小编又有一新发现,男人们开始关注专为男性肌肤问题所涉及的产品了,他们不再满足于随手拿个女票的化妆品来用了。讲究品质的男人,那都是有品位的好男人!【心中默默加分】





化妆品包括护肤品和彩妆2大类。嘿嘿,您先猜猜,男人们搜护肤和彩妆的占比?【奸笑】


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揭晓答案喽,你猜对了吗?


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护肤和彩妆的检索占比是86%14%。2015年的时候,彩妆的占比只有5%,近一年突飞猛进,蹭蹭蹭的涨了80%!男人们为了颜值,也真是拼了!【邪恶的笑】


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先来严肃认真的看看男士护肤的情况。 在众多产品中,毫不意外的,洁面面膜爽肤水脱颖而出,成为检索量最高的产品线。大部分的男性护肤需求还是比较基础的护理,其中保湿喷雾的增长最快,其次是润唇膏


值得一提的是快速增长的第3名,医美。你猜,瘦脸针、美白针、激光、光子嫩肤哪个增长最快?答案在最后揭晓【先卖个关子,嘿嘿】。


从头部产品线来看,男士护肤市场暂时还缺乏高端产品线,例如针对男士的晚霜、精华、眼霜,这些可能将成为护肤品品牌新的增长点。【让我们明年见分晓】


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护肤功效中,清洁控油祛痘美白祛斑位列前三。增长最快的功效是瘦脸,今年1月“男生瘦脸”一词检索量突然飙升。紧接着增速最快的是抗老和美白祛斑。


看了功效的趋势,感觉以后会有大批蛇精脸扎堆涌入红人圈【迷之微笑】


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洁面和控油祛痘的检索量那么高,男性朋友们到底是面临着什么严峻的肌肤问题呢?我们来仔细探究一下。其中,52%的用户单纯就是想要了解针对男性受众的洁面产品。39%的用户想要解决痘痘的问题。在做祛痘研究的时候,小编及同事们发现了许多趣味横生的关键词,让人忍不住捧腹大笑,一直关注百度广告观的同学应该会看过那篇“长痘痘的男生为啥都帅?”,没看过的推荐去看。【笑到需要手捧着肚子】



注意!我要隆重的请出我们的妖艳贱货组了




当当当当~男士彩妆产品线检索分布如下。


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彩妆产品相关的检索量总体年度增长只有1%,所以前面看到的彩妆行业增长80%主要是来源于非产品(增长98%)。


彩妆检索量最高的产品线分别是BB霜口红/唇膏眼线;增长最快的是“男士睫毛增长液”,排名第二是气垫粉底,其次是口红/唇膏。


光看到睫毛增长液和口红/唇膏的增速那么快,宝宝就有点不明觉厉了!很多人可能会觉得太娘炮,不过小编觉得这是好事,以后身边也许会多出不少非常聊得来的G蜜,他还会challenge你不够女人,并给你安利最In的新产品~【有趣】




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让我们来纵观一下男性化妆品的新趋势,你会有很多惊喜的小发现!




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趋势1 – 男性专属定制


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其实前文中已经提到过了,男性消费者对于化妆品方面“被动”、“保守”、“不感兴趣”的标签显然已经过时了,他们不但感兴趣,还在寻求专为他们设计的产品。这份报告大部分的检索词都是包含“男人”、“男生”专属的产品及问题。




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趋势2 – 需求更具体


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男人们非常的细致,可能也跟他们的理性和逻辑性有关,他们在搜索肌肤问题的时候,会具体到某一特定部位及遇到的特定问题。




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趋势3– 黑科技


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问题解答时间到了~你猜对了吗?

男性消费者对于高科技的接受度越来越高,激光祛斑祛痘增长最快,高达393%;其次是光子嫩肤,增长153%;紧接着是美白针,增长82%。【不要惊讶,把下巴托住了】




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趋势4– 男人开始在意“妆容”了


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男人们为了提升颜值,变得越来越细致,他们开始关注到自己的“妆容”,尤其表现为对眉毛的讲究!整体眉部相关的检索内容增长114%;行业通用词第一名:男士眉毛;纹眉及植眉检索量分别增长了291%和109%。浓密的眉毛能让男人看起来更俊朗、更有精神,通过一组图片让大家来感受一下。【满眼爱心】



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以上就是我们今年的百度男士化妆品行业报告,是不是非常的意犹未尽?男人竟然有那么多我们不知道的小秘密,期待明年有更惊人的突破!


未完待续,明年见


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