2017年上半年维生素行业报告
2017年年度过半,维生素行业有怎样的趋势?网民对维生素又有哪些看法呢?网民在关注什么呢?百度KA整合营销咨询部医药行业的同学对维生素行业进行了全方位的行业梳理与趋势分析,希望通过大数据的解读帮助广告主优化投放策略,提升广告投放效果。用数据为您的品牌传播助力加油!
(注:本文内容数据均来源于百度,基于百度意图数据的全方位解读)
一、维生素行业整体发展
百度每月承接2000万以上的维生素行业检索需求,包含通用类和品牌类两大需求。从趋势上,每年的3月是维生素行业的检索高峰。无线端的检索占比已经达到90%,移动端营销不容忽视。2017年上半年检索同比增长-4%,增长趋势减缓。
2、维生素E检索占比最高,增长快
对比2016年上半年,维生素E的占比最高,且增长快速(+20%)。
3、主要维生素品类的检索趋势
与节日密切关联的维生素:维生素E、叶酸、复合维生素
维生素E、叶酸在春节后、国庆月是检索高峰,复合维生素春节后是检索高峰
与季节密切关联的维生素:维生素B、维生素C
维生素B和维生素C在每年的春夏秋三个季节被持续关注,冬季关注度降低。
5、维生素品类的关注点重产品、重功效
小结:
-维生素是长决策链行业,问度娘获取产品知识之后再产生购买行为,非冲动购买品类
-从品类关注到品牌关注的过渡。对于大部分维生素品类而言还没有心目中的第一品牌,是抢占消费者心智最佳时机。
-品类关注点——产品、功效。网民对产品和功效认知模糊不清,建议广告主进一步强化品牌知名度的建立(知名度)与产品功效的传递(忠诚度)。
二、用户行为分析(WHO——WHERE——HOW)
男性略多,男女比例相差不大。年龄段构成:青少年(10-19岁)、中年人(30-49岁人群)。硕士以上学历占比最高。
北京、广州、杭州、郑州、深圳地区对维生素的关注度最高
3、喜欢什么?
维生素行业用户关注健康、叶酸&孕期维生素关注育婴育儿
4、用户点击流向哪里?
用户搜索品牌词和通用词流向了百度搜索和百度系知识类的平台,如百科、知道等
小结:
维生素行业用户是一群关注健康的人,对于健康养生知识的搜索和知识获取有较高的需求。对于维生素产品的品牌而言,建议通过精准传播快速建立品牌知名度,强化产品功效知识点的传递建立品牌忠诚度,进而达成销售目标
三、维生素行业营销建议
意图营销:通过定向有健康意图的人群,精准触达目标人群,快速建立品牌知名度
知识营销:与健康养生类知识平台合作,传递产品功效知识
行业客户案例分享:
爱乐维视频DSP投放——精准定向母婴人群投放品牌信息
汤臣倍健知识专题合作——传递产品功效
百度庞大的知识系产品,助力产品功效知识传播