如今科学家已经成功地给出了解决方案

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洗碗机

从而彻底根除了夫妻对峙、家庭不睦的万恶之源

Part1 洗碗机在中国

洗碗机在欧美国家都是厨房标配

直到80年代中期洗碗机首次在国内生产销售

截至2010年，中国洗碗机市场始终不温不火

2010年之后城镇化初具规模，居民收入水平和居住面积增加

对品质生活需求明显提升

洗碗机行业发展加速

2010年至2015年洗碗机年销量从6.26万套增长至19.48万套

2015年方太推出革命性的水槽洗碗机产品，

引领洗碗机入侵风潮

Part2 洗碗机行业搜索端表现

1- 洗碗机搜索端整体市场情况

2017H1 VS 2016H1洗碗机行业整体搜索分端占比 & 同比变化情况

洗碗机行业搜索量2017年上半年整体同比

快速上升，实现108%+的增长。

越来越多的用户想要一台洗碗机，

哦，不！

是一台家庭争端终结机，

解放记几的双手，来一盘王者农药吧，

扫除“饭后谁洗碗”的世纪家庭难题，

一举多得！

洗碗机市场容量的成倍增长，

对于洗碗机品牌而言绝对是利好的消息；

其中Mobile端搜索洗碗机相关关键词的用户在2017年上半年占到了60%左右，

相对于2016年上半年PC和Mobile端

不相上下的态势，

移动端已逐渐成为

洗碗机品类搜索行为的主要来源，

品牌的营销预算应该更多地向移动端倾斜。

201601-201706洗碗机行业整体月度搜索趋势

2017年初开始，洗碗机搜索量增速明显加快，

市场成长迅速，

也说明品牌对于用户的长期教育效果开始显现；

2016年9-11月是家装旺季，

同时叠加国庆、“双十一”促销季，

用户普遍反馈：

“我真的无法控记我寄几的手去搜索、去掏钱”；

2017年3月开始也是家装旺季的开始，

洗碗机关注度再次达到峰值；

2017年6月“618年中大促”，

洗碗机也是争夺激烈，用户关注峰值再现。

2- 关键词搜索表现

2017H1洗碗机行业通用词VS品牌词搜索份额

2017年上半年洗碗机行业82.43%的搜索量

来自于通用词，

17.57%的搜索量来自于品牌词，

同比2016年上半年品牌词占比略有上升，

但变化不大，

用户主要靠搜索通用产品属性

来获得消费决策信息，

信息品牌层面的认知度还有很大的提升空间，

需要品牌增加市场声量，提升品牌认可度。

2017H1 VS 2016H1洗碗机行业关键词属性搜索份额&搜索量变化趋势

2017H1洗碗机行业关键词搜索份额排名

2017&2016上半年洗碗机行业用户关注度

主要集中在“产品信息”，

洗碗机逐渐开始普及，

用户对于洗碗机产品认知需求强烈，

加紧品牌建设和产品信息传播覆盖最重要，

教育并圈占潜在购买者；

其次是产品“购买信息”和“口碑咨询”，

尤其是购买信息，搜索需求增长近200%，

可观数量的用户处于将要掏钱的消费决策后期，

摸准用户消费意图，施以适当的正面口碑

和购买渠道引导，产品销量手拿把攥！

3- 品牌搜索表现

2017年H1洗碗机行业TOP10品牌搜索份额

2017年H1洗碗机行业TOP10品牌搜索量同比变化

2017年上半年方太凭借创新高颜值

水槽洗碗机牢牢占据头把交椅，

西门子、美的和海尔处于腰部位置，

均表现出极快的搜索量增长态势，

可以预见未来两年

将是洗碗机品牌圈占市场的黄金期，

品牌必须在新品研发和市场声量多战线发力，

愉快地抢占蓝海市场。

4- 洗碗机搜索区域市场解析

2017年H1 洗碗机行业搜索份额大区域分布 & 同比变化情况

2017年上半年华东地区

成为洗碗机产品搜索量最大的地区，

其次是华南地区，是洗碗机第二大区域市场，

华中、华北、华南也有不小的市场空间；

2017年上半年全国各大区域

洗碗机搜索份额变化不大，

各区域市场增长均衡，

洗碗机市场全国普遍增长。

2017年H1 洗碗机行业搜索量省级区域分布 & 同比变化情况

2017年上半年洗碗机产品

在广东地区的搜索关注量最高，

什么都吃的美食爱好者广东人民

排第一位不意外！

热爱烹饪的广东人民

毫不犹豫地将洗碗问题交给洗碗机；

沿海其它发达的省市也是洗碗机搜索的热区，

拥有庞大市场需求；

同时2017年上半年各省市

搜索量增幅都在60%以上；

全国洗碗机市场普遍看涨。

2017年H1 洗碗机行业搜索份额城市规模分布 & 同比变化情况

2017年上半年不同级别规模城市

对于洗碗机搜索的需求份额同比变化上看，

三四线城市的搜索需求份额有明显的增幅，

相对于一线城市的成长度有明显提升；

洗碗机搜索需求主要来自于

庞大的二、三、四线城市；

未来品牌营销的策略应该更加注重区域的下沉，

重点在二、三、四线城市的

产品教育和品牌传播，

一线城市用户对于洗碗机产品认知度及

保有量方面走在前面，

一线城市的营销活动更侧重于销售转化层面。

5- 洗碗机搜索用户兴趣解析

洗碗机搜索用户一级兴趣偏好示意

（20170508-20170805）

洗碗机搜索用户二级兴趣偏好示意

（20170508-20170805）

洗碗机搜索用户一级兴趣偏好主要集中于：

求职教育，体育健康、房产家居

以及休闲爱好四大相关兴趣点；

深层次看用户的二级兴趣：

求职教育层面洗碗机搜索用户

注重对技能学识方面的提升，

拥有开阔职业上升通道，

用户未来的购买潜力巨大；

体育健康和休闲爱好层面，

用户对乒乓、户外以及宠物比较感兴趣，

拥有积极健康的生活态度，

对品质生活和提升生活品质的家电有需求；

用户在房产家居层面

关注二手房、房贷、新房信息，

对于购置房产有刚性需求，

对耐用家电产品有巨大的潜在需求；

 整体来看，百度平台洗碗机品类搜索关注者

并非生活懒散的死肥宅，

而是对生活有追求的品质人群，

积极进取，生活态度良好，

并且有着巨大的现时和潜在需求、消费实力。

Part3 结语

以洗碗机为代表的

深度懒人家电行业市场前景广阔，

市场需求逐年急速增长，

品牌厂商应积极展开攻势，尤其在移动端，

品牌需要先行跑马圈地，

洞悉区域市场的需求重点，

精准探知用户消费意图，

抢占懒人式家电蓝海市场，

民那桑，加油哦！