惊!“家庭争端终结机”市场需求正在逐年急速增长!
时下懒人家电产品方兴未艾,
2017年上半年懒人家电表现究竟如何呢?
我们就以懒人家电中的当红炸子鸡
洗碗机为例
一窥懒人家电方方面面的市场动向
饭后是老公洗碗还是老婆洗碗?
如今科学家已经成功地给出了解决方案
↓↓↓
洗碗机
从而彻底根除了夫妻对峙、家庭不睦的万恶之源
Part1 洗碗机在中国
洗碗机在欧美国家都是厨房标配
直到80年代中期洗碗机首次在国内生产销售
截至2010年,中国洗碗机市场始终不温不火
2010年之后城镇化初具规模,居民收入水平和居住面积增加
对品质生活需求明显提升
洗碗机行业发展加速
2010年至2015年洗碗机年销量从6.26万套增长至19.48万套
2015年方太推出革命性的水槽洗碗机产品,
引领洗碗机入侵风潮
Part2 洗碗机行业搜索端表现
1- 洗碗机搜索端整体市场情况
2017H1 VS 2016H1洗碗机行业整体搜索分端占比 & 同比变化情况
洗碗机行业搜索量2017年上半年整体同比
快速上升,实现108%+的增长。
越来越多的用户想要一台洗碗机,
哦,不!
是一台家庭争端终结机,
解放记几的双手,来一盘王者农药吧,
扫除“饭后谁洗碗”的世纪家庭难题,
一举多得!
洗碗机市场容量的成倍增长,
对于洗碗机品牌而言绝对是利好的消息;
其中Mobile端搜索洗碗机相关关键词的用户在2017年上半年占到了60%左右,
相对于2016年上半年PC和Mobile端
不相上下的态势,
移动端已逐渐成为
洗碗机品类搜索行为的主要来源,
品牌的营销预算应该更多地向移动端倾斜。
201601-201706洗碗机行业整体月度搜索趋势
2017年初开始,洗碗机搜索量增速明显加快,
市场成长迅速,
也说明品牌对于用户的长期教育效果开始显现;
2016年9-11月是家装旺季,
同时叠加国庆、“双十一”促销季,
用户普遍反馈:
“我真的无法控记我寄几的手去搜索、去掏钱”;
2017年3月开始也是家装旺季的开始,
洗碗机关注度再次达到峰值;
2017年6月“618年中大促”,
洗碗机也是争夺激烈,用户关注峰值再现。
2- 关键词搜索表现
2017H1洗碗机行业通用词VS品牌词搜索份额
2017年上半年洗碗机行业82.43%的搜索量
来自于通用词,
17.57%的搜索量来自于品牌词,
同比2016年上半年品牌词占比略有上升,
但变化不大,
用户主要靠搜索通用产品属性
来获得消费决策信息,
信息品牌层面的认知度还有很大的提升空间,
需要品牌增加市场声量,提升品牌认可度。
2017H1 VS 2016H1洗碗机行业关键词属性搜索份额&搜索量变化趋势
2017H1洗碗机行业关键词搜索份额排名
2017&2016上半年洗碗机行业用户关注度
主要集中在“产品信息”,
洗碗机逐渐开始普及,
用户对于洗碗机产品认知需求强烈,
加紧品牌建设和产品信息传播覆盖最重要,
教育并圈占潜在购买者;
其次是产品“购买信息”和“口碑咨询”,
尤其是购买信息,搜索需求增长近200%,
可观数量的用户处于将要掏钱的消费决策后期,
摸准用户消费意图,施以适当的正面口碑
和购买渠道引导,产品销量手拿把攥!
3- 品牌搜索表现
2017年H1洗碗机行业TOP10品牌搜索份额
2017年H1洗碗机行业TOP10品牌搜索量同比变化
2017年上半年方太凭借创新高颜值
水槽洗碗机牢牢占据头把交椅,
西门子、美的和海尔处于腰部位置,
均表现出极快的搜索量增长态势,
可以预见未来两年
将是洗碗机品牌圈占市场的黄金期,
品牌必须在新品研发和市场声量多战线发力,
愉快地抢占蓝海市场。
4- 洗碗机搜索区域市场解析
2017年H1 洗碗机行业搜索份额大区域分布 & 同比变化情况
2017年上半年华东地区
成为洗碗机产品搜索量最大的地区,
其次是华南地区,是洗碗机第二大区域市场,
华中、华北、华南也有不小的市场空间;
2017年上半年全国各大区域
洗碗机搜索份额变化不大,
各区域市场增长均衡,
洗碗机市场全国普遍增长。
2017年H1 洗碗机行业搜索量省级区域分布 & 同比变化情况
2017年上半年洗碗机产品
在广东地区的搜索关注量最高,
什么都吃的美食爱好者广东人民
排第一位不意外!
热爱烹饪的广东人民
毫不犹豫地将洗碗问题交给洗碗机;
沿海其它发达的省市也是洗碗机搜索的热区,
拥有庞大市场需求;
同时2017年上半年各省市
搜索量增幅都在60%以上;
全国洗碗机市场普遍看涨。
2017年H1 洗碗机行业搜索份额城市规模分布 & 同比变化情况
2017年上半年不同级别规模城市
对于洗碗机搜索的需求份额同比变化上看,
三四线城市的搜索需求份额有明显的增幅,
相对于一线城市的成长度有明显提升;
洗碗机搜索需求主要来自于
庞大的二、三、四线城市;
未来品牌营销的策略应该更加注重区域的下沉,
重点在二、三、四线城市的
产品教育和品牌传播,
一线城市用户对于洗碗机产品认知度及
保有量方面走在前面,
一线城市的营销活动更侧重于销售转化层面。
5- 洗碗机搜索用户兴趣解析
洗碗机搜索用户一级兴趣偏好示意
(20170508-20170805)
洗碗机搜索用户二级兴趣偏好示意
(20170508-20170805)
洗碗机搜索用户一级兴趣偏好主要集中于:
求职教育,体育健康、房产家居
以及休闲爱好四大相关兴趣点;
深层次看用户的二级兴趣:
求职教育层面洗碗机搜索用户
注重对技能学识方面的提升,
拥有开阔职业上升通道,
用户未来的购买潜力巨大;
体育健康和休闲爱好层面,
用户对乒乓、户外以及宠物比较感兴趣,
拥有积极健康的生活态度,
对品质生活和提升生活品质的家电有需求;
用户在房产家居层面
关注二手房、房贷、新房信息,
对于购置房产有刚性需求,
对耐用家电产品有巨大的潜在需求;
整体来看,百度平台洗碗机品类搜索关注者
并非生活懒散的死肥宅,
而是对生活有追求的品质人群,
积极进取,生活态度良好,
并且有着巨大的现时和潜在需求、消费实力。
Part3 结语
以洗碗机为代表的
深度懒人家电行业市场前景广阔,
市场需求逐年急速增长,
品牌厂商应积极展开攻势,尤其在移动端,
品牌需要先行跑马圈地,
洞悉区域市场的需求重点,
精准探知用户消费意图,
抢占懒人式家电蓝海市场,
民那桑,加油哦!