刷脸识人——汽车AI营销竟可以这样玩

                                                                                                                      



导读:

全新梅赛德斯-AMG 43系列在大中华区首发期间,百度以人脸识别技术匹配车型调性,对受众进行精准细分,打造了全新的体验式营销。


9月25日,为全新梅赛德斯-AMG43系列上线了一项 “刷脸选车”的营销互动,这是汽车品牌与人脸识别技术的首次结合,也是继去年梅赛德斯-奔驰 新生代车型与百度语音合作后再一次基于人工智能的创新探索。今天百度君就带您深度揭秘全新梅赛德斯-AMG43系列和百度人脸识别技术合作的背后的力量。

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以“貌”取人

近距离了解百度人脸识别技术




什么是人脸识别???

简单来说就是通过算法识别脸部的结构信息,并判断被识别的者的年龄、肤色、性别、表情等特征。人脸识别的主要应用是1:1的人脸比对和1:N的人脸查找。

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百度人脸识别拥有99.77%的超高识别率,意味着无论你是哭、是笑,甚至是10年、20年前的你,百度大脑都能识别。强大的人脸检测和比对能力、活体检测能力,让百度人脸可以广泛应用于金融认证、酒店安防、机场/车站/展会闸机等领域。


知识小贴士

IDL-FACE在人脸识别技术上业界保持第一,FDDB(FDDB是国际最权威的人脸检测评测平台之一),官方测评百度人脸识别技术位居榜首,登上世界第一的王座,百度人脸技术有以下四大技术优势

  • 人脸检测率高

    业界首创的端到端全卷积神经网络人脸检测器,可以检测到不同姿态和光照下的最小12*12像素的人脸

  • 稳定的关键点实时跟踪

    可嵌入百度客户端的深度神经网络,可对面部做稳定实时跟踪,并实现像素级全人脸区域解析

  • 高精度的1:1和1:N人脸识别率

    基于端到端多patch深度神经网络的度量学习技术,使用了200万人的2亿数据在1000块GPU集群上训练,可以达到比人类更精准的识别效果

  • 活体检测安全易用

    基于动作配合和二次采集判断两种方式结合的活体检测,兼顾安全性和易用性



看相+读心

解读刷脸背后的大数据识人术




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在此次活动中,我们实现了百度AI和大数据的双端打通,更加丰富、精准的识别、定位用户;简单来说,我们通过人脸识别技术,对网民的性别和年龄进行判断,年龄上我们进行了24岁以下、25-44岁以及45岁以上三个维度的划分,结合两种性别,人脸识别将产出6种结果;

同时,通过调取百度底层大数据对网民历史行为的判断,我们圈定了汽车、体育健身、旅游、影视音乐、游戏、金融、美食等十大兴趣标签人群;双重数据标签,将奔驰兴趣用户精准划分为60类细分人群。

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在技术优势的基础上,整体活动简化了体验流程,百度开屏作为入口,为活动汇总流量,到达活动主页,在活动主页中直接进行了AMG TVC的展示,同时搭建了两个“刷脸”互动入口,用户可以通过自拍或上传照片的形式,来参与进行互动,“深层”了解自己,了解全新梅赛德斯-AMG 43系列。

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相对于技术基础以及流程优化,此次活动我们还为不同细分人群打造了多重趣味结果文案,搭配不同人脸的识别结果以及全新梅赛德斯-AMG 43系列调性。基于不同的细分人群对车型的选择不同,Campaign后期百度将帮助全新梅赛德斯-AMG 43系列提供人群画像,为全新梅赛德斯-AMG 43系列精细化的产品定位提供数据支撑。

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通过互动后不同的文案匹配,百度可以针对不同车型的人群类型进行区分,为AMG在投放后进行受众标签化进行数据支撑。






百度

一站式的品牌创新营销平台




在Top10的超级APP中,百度在搜索场景中一枝独秀,在汽车用户TGI指数(Target Group Index即目标群体指数)上也已跃居三甲,百度已经成为汽车客户品牌营销的首选平台。

百度底层嵌入百度领先的人工智能技术,将人脸识别/AR/语音/图片搜索等多重AI技术,为汽车品牌客户进行营销赋能,创造生动的品牌体验。

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为保证更多网民的互动参与,百度开屏成为全流量、高效的品牌曝光入口,适合新车上市造势;信息流GD广告则提供更精准、更灵活的品牌曝光,适合品牌的持续推广。流量+互动的双重价值,让百度成为一站式的品牌创新营销平台。



(作者:祝晓轩、庞晓燕、陶冠男)




打开链接 http://brandshow.baidu.com/events/benz-h5/index.html#/,“深层”了解自己!



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