百度搜索推广是什么?

基于百度搜索引擎,在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息,并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。

搜索推广效果转化过程:订单产生过程的直观反映

在搜索推广中,广告主最主要的推广目标为:获得更多的品牌曝光&线索转化!

网民购买过程

在百度搜索信息

点击感兴趣的推广结果

打开企业网站浏览

就产品进行咨询

买到合适的商品

企业推广过程

推广结果在搜索结果页面展现

推广结果获得网民的点击

网站被网民浏览

企业与网民互动交流

获取订单

搜索推广效果转化漏斗

百度推广阶段

企业网站阶段

线下销售阶段

百度搜索推广产品解决方案全景工具表

用户圈定与细分

样式&内容承接

品牌曝光

内容互动

购买转化

流量策略

大流量通用词

通用词
品牌词
长尾词

流量拓展, 产品方案

KR

行业定投
好词快投
小A智投

意图细分, 产品方案

人群投放

线索通
智能溢价

样式内容策略

细分-兴趣低
品牌:展示
沉浸式体验

细分兴趣高
知识:呈现
丰富信息结构化

细分-转化意愿低
互动:拼凑
专项信息元素化

细分-转化意愿高
线索/转化:叠加
功能组件化

内容承接,产品方案

竞秀;闪投-全景橱窗;
图片凤巢-展望+天幕;

闪投-全息/导航/热点橱窗

图片凤巢-动态创意
闪投-图文/列表/商品橱窗/单品橱窗
品牌词:独秀

线索通-电话/咨询/表单

搜索推广流程:从三大方向,帮助广告主达成推广目标

效果评估

转化追踪
推广数据报告
......

流量拓展&管理

创意样式 & 优化

线索收集&转化

流量拓展

1.解决客户大流量通用词背后意图挖掘的问题:

2.解决长尾词难以穷举和准确捕捉的问题:

流量管理

1.解决按流量质量精细化管理的问题:

2.解决细分流量竞争管理的问题:

出价工具箱

1.满足客户个性化场景需求,元素化、组件化、结构化:

2.满足客户品牌展现需求、拥有沉浸式体验:

3. 满足客户节假日、活动营销、时效类信息
展现需求:

4. 满足客户自然搜索结果的线索转化需求:

5. 创意样式制作辅助工具:

1. 解决客户线索收集、转化难的问题,使服务组件前置,直接获取线索:

2. 满足客户各类落地页需求,使落地页打开更快、内容更相关、转化更好:

搜索推广-第三代SEM方法论