账户结构如同地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。

好结构模型 网民的搜索词变万化，提词前先分析搜索词背后的意图，建立优质账户结构，提词才能兼具深度（词的扩展性）、广度（词覆盖面）和精度（词的质量度）。 根据深入研究，网民的搜索意图可总结为以下模型： ·对产品感兴趣：搜索产品名称，咨询产品信息，表达消费愿望； ·对商家感兴趣：搜索商家的品牌、店名、网站名等； ·表达潜在需求：比如搜索“生日礼物送什么好”（他也许需要个性蛋糕）。 优化实例 张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。 优化前：账户内1个计划、1个单元、7个关键词。 优化后：参考账户模型调整后，账户内有3个计划、7个单元、几十个关键词。 词量扩展了近10倍，分类也更加科学。 经实践证明，优质账户结构+创意优化，点击率可提升100%-150%！

正如有精美包装的产品更可能激起消费者购买的意愿，飘红并且阅读通顺的创意，才会吸引网民的眼球、激发其兴趣、产生点击进入网站的
意愿， 最终为您带来优质流量。

1.最长关键词带入，创意飘红
飘红的创意更易吸引眼球，表明您正是网民要找的商家，点击率明显提高。有效插入通配符，将单元内最长的关键词带入，让创意无论何时都能“红”起来！

2.带进词读一遍，保证创意通顺
创意插入通配符后，可能出现语句不通顺的情况。为保证上线后的展现效果，请您带进词通读一遍，小检查，大作用。 3.两种创意都要有，两手准备