产品介绍

【目标客户追投】是帮助您通过 目标人群锁定 当前搜索意图识别,双重锁定高价值目标网民,并针对目标网民加大投放的精准扩流利器。


【目标客户追投】功能自动为您定位以下两类目标客户:

l   近期多次搜索过您的已购关键词或相关意图关键词的网民

l   近期多次浏览过您或与您业务相似的网站页面的网民


当系统锁定您的目标客户后,本功能会针对目标客户的当前搜索,在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来加大您对目标客户的投放和展现机会。



产品逻辑

搜索匹配场景示意:



通过开启【目标客户追投】功能,可以将有目标网民的搜索需求有效的适配到您使用传统的匹配方式时未能覆盖的高价值流量。

后台操作

在账户层级和计划层级可以对目标客户追投功能进行开启或关闭的设置。需要注意的是,只有当账户层级功能开启时,计划层级的目标客户追投设置才能生效,当账户层级关闭该功能时,在计划层级无法单独开启该功能。


账户层级功能设置

在投放系统推广管理界面,”其它设置”弹窗中的”目标客户追投”标签页中开启或关闭该功能。




计划层级功能设置:

账户层级开启目标客户追投功能后,可在每个计划独立进行该功能的设置;选中一个或多个需要设置的计划后,可以在计划层级工具栏中点击”编辑”按钮,下拉框中找到”设置目标客户追投”进行开启或关闭的设置,设置完成后,可以通过“自定义列”添加目标客户追投列,以便查看各个计划的功能设置状态。


效果追踪

目标客户追投功能目前提供两种主要的效果追踪方法:

l   数据报告

l   目标URL追踪标识


数据报告:


在“搜索词报告”和“目标客户追投报告”中可查询由目标客户追投扩充来的流量以及效果数据。

在搜索词报告中,通过在“维度拆分”选项中选择“匹配模式”,可以查看目标客户追投部分的相关数据。



还可以在“精细化投放报告”下独立的“目标客户追投报告”中,查询目标客户追投计划粒度的相关数据情况。



目标URL追踪标识:


除了数据报告,我们可以在您通过目标客户追投展现的推广链接上添加追投标识,以方便您进行独立监控。如果您需要添加该标识来追踪效果,请通过推广顾问申请。(注:请确保在添加了追踪标识后,您的推广页面还可以正常访问)

FAQ

Q:什么是目标客户追投

A:目标客户追投是针对推广账户关键词短语匹配方式的匹配策略升级,开启改功能后,百度利用自身大数据优势,在网民搜索信息时,通过识别他们的搜索意图及行为特征,通过相关性模型计算匹配,将广告主关键词设置为短语匹配的物料展现给此类目标网民


Q:开启该功能有什么作用

A:开启该功能后,网民在通过长尾搜索词进行搜索时,将会展示广告主与之兴趣和行为相关的推广信息,为广告主提升长尾流量中高相关、高转化意图的客户流量及广告展现能力,锁定更多真正的潜在客户


Q:开启该功能对当前推广有何影响

A:开启该功能后,广告主设置为短语匹配的关键词相关物料的展现量将有一定的提升,与此同时广告主在获取潜在客户的能力以及转化效果上会有一定的提升


Q:若客户数据报告中发现有匹配异常的流量,如何判断是否由目标客户追投功能造成?如何处理?

A:首先需要确认所触发关键词所在计划是否开启了目标客户追投功能,如果开启了该功能,同时关键词展现量突增或与搜索词字面不完全相关,可通过目标客户追投的邮件组进行反馈排查


Q:开启目标客户追投后拓展出来的部分流量效果不理想怎么办?

A:如果有部分由追投拓展出来的流量与关键词客户不认可或感觉效果不理想,可通过添加否定关键词进行规避



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