产品背景

通过对百度现有客户调研发现,各行业客户的网站页面上都存在丰富的服务内容(例如,在线咨询、立即预约、立即申请等),这些内容也是广告主希望网民完成的关键转化环节。我们将这些服务内容有选择性的展现在广告样式中,通过实验验证可以有效提升广告主转化和投资回报率,同时也方便网民一步直达所需。


展现样式

强样式


操作入口

入口:搜索推广-推广管理-附加创意

1、未添加任何物料时:

推广管理→附加创意→推荐的样式→服务直达

2、已添加商品列表物料时:

推广管理→附加创意→投放中的样式→服务直达






操作指南

A 新建步骤

1、点击『新建』,进入选择计划单元界面,可以选择多个计划/单元投放,可通过搜索框精确查找计划

2一个单元仅可添加一条服务直达附加创意,添加过的单元不显示

3、点击『去填写附加创意信息』进入填写界面,可选择想要的服务名称,并填写与之匹配的移动站url即可完成新建;

3、若没有你想要的服务,可点击『没有想要的服务』按相应指示把希望增加的按钮提交给我们;


4、可填写的url类型:与主域一致并且内容与选择的服务类型符合的网页,或商务通、53客服等咨询窗口连接。会有人工审核小组对您提交的物料进行审核,如果服务类型与页面内容不符,会将该物料打回,无法生效。

服务页面示例:


B 管理功能

1、新增『批量修改』功能,选择多条物料,点击编辑—修改,即可一步完成所选物料的修改;

2、可更改物料列表状态:对物料进行启用、暂停、删除操作

4、如果其他计划/单元也想使用某条服务直达创意,可直接鼠标悬浮在单条物料上,点击『复制』按钮直接复制创意哦!


数据报告

1、报告查看位置:工具栏→数据报告→附加创意报告→服务直达报告

2、您可以分别查看该条标题(该条附加创意绑定的单元添加的创意)和按钮(您所选则的服务名称)的展现、点击、消费数据


物料审核标准

具体的要求有:

1.由于服务直达是无线产品,主要目的为充分利用移动特性,增强转化,为保证网民体验,从而使您的广告效果最大化,我们强烈建议您提交移动url。

2.业务端选择的按钮名称必须与落地页提供的服务保持一致。避免出现“立即预约”在落地页是注册、试驾的内容。

3.服务内容必须出现在页面的显著位置,保证网民“一步直达”,避免需要大量滑屏,或者需要再次点击才能到达服务。这样违背了产品设计初衷,不符合产品目标。

4.从以上案例可以看出,营销表单采集页通过率最高、相关性最好。

查看具体审核范例:

http://yingxiao.baidu.com/blog/article/758.html






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