在前不久召开的世界大会上，百度营销正式发布了『AI Native商业全景应用』，这是互联网营销又一个重要的里程碑，是AI原生思维全方位对商业新生态的一次重构。在『AI Native商业全景应用』中，整体包含四大场景、四大能力和一套方法，而这“一套方法”，就是“营销科学AIA”，它是适配生成式AI时代的一套营销方法论，它重构了AI新时代的科学度量范式，AIA通过数据科学，驱动营销决策，让企业在品牌、内容、效果和经营等全场景下，都能做到心中有“数”，科学预见AI新未来。

      “营销科学AIA认证” 由是百度认证发起、对在“营销科学AIA”上有着卓越实践成果的服务商提供官方认证背书，进而促使生态伙伴将助力客户更好地经营品牌资产，提升服务质量和效果。该项认证自去年推出以来，已成功完成两期，在今年8月正式拉开了第三期帷幕。

      “营销科学AIA认证终审答辩会” 于11月2-3日，在百度科技园分别举办了两场，共有11个入围核心代理商、8个入围地区代理商的代表来到了现场进行答辩。在开场致辞中，百度渠道生态合作部总经理王彦丽、百度渠道销售发展部总经理 张洪涛分别都强调了百度与代理商之间的密不可分的合作关系，以及营销科学对整个生态共赢局面的重要性和迫切性，希望“营销科学AIA”来拓宽百度客户的品牌意识与品牌投入表达了高度的期许。百度品牌营销业务部负责人陆毅明给大家阐述了营销科学AIA的价值，以及预告了后续产品能力的升级方向。

      在答辩过程中，代理商基于不同的行业及区域特性，展示了自己在营销科学AIA上理解与运用，通过深入的数据洞察及详细的案例解读，向评审团展示了他们如何为客户提供最优质的营销科学服务。

     在核心代理专场中，景美广告分享了他们如何为“知乎”品牌锚定精准人群，深化品牌之路，帮助客户实现品牌传播和业务增长；省广集团在广汽传祺E9上市项目中，围绕人群承接及流量精细化运营思路，打造人群关系扭转策略体系，实现数据资产逐级扭转；品众创新则聚焦在如何拓展效果类代理的认知边界，为证券客户提供从后端流量运营转向整体品牌人群资产的确定性分析，并适配产品解决方案；致维科技在红旗H6新车上市项目中，通过AIA为红旗汽车逐步构建层级分明且可持续循环的“蓄水池”，并不断开拓与更多车企的联动模式；八方腾泰为老板电器打造AI数字人，快速实现I2人群蓄水，助力品牌运营，并论证AIA模型为整合营销带来的策略指导及数据支撑；知定广告基于AIA诊断分析的结果，科学指导“高合HiPhi Y ”各阶段人群经营的策略制定，“精打&细琢”实现豪华科技SUV赛道““品-效-销”协同增长”。

       经过激烈的角逐与严格的评审，景美广告、省广集团、品众创新、致维科技、八方腾泰、知定广告六家公司凭借优秀的标杆案例及可沉淀复用的经验方法，在评审中脱颖而出，被评选为“营销科学AIA金牌认证服务商”。

       在地区代理专场中，河南锐之旗在河南医美整形客户案例上，创造性地将品牌资产与效果ROI进行关联性的计算，引起在场评委的高度兴趣与热烈讨论；长春盘古依托AIA，从破圈、种草、互动、收口四大场景，助力吉林九大眼科口腔品牌，借助联动自制IP活动，完成从机会人群到转化人群的运营。沈阳盘古借助AIA方法论对科信教育的历史投放数据进行分人群流转评估，配合百度商业产品+AIGC工具，进行以人群流转提升为目的的优化，以此提升全链路各环节指标。尤其是“针对不同人群决策路径的进行了更精细化非线性流转结果的对比”获得了评委的高度评价。安徽网新也将AIA方法论在口腔行业做了深度的应用，让营销全流程有数据可依、有结果可复盘，提高客户经理预算谈判的成功率，实现口腔行业超品预算0的突破和整体消费提升。

       最终，安徽网新、长春盘古、河南锐之旗、沈阳盘古也在8家入围代理商中脱颖而出，夺得“营销科学AIA金牌认证服务商”，这些代理商在各自区域市场中所展现出的实力和特色，得到了评审团的高度认可。

      本次终审答辩会，不仅展现生成式AI时代营销科学的趋势及创新，也体现了百度与代理商之间紧密的合作伙伴关系。我们期待未来有更多的代理商加入到这个生态系统中，共同推动营销科学的发展和广泛应用。

      营销，曾被认为是艺术与科学的结合，如今，营销科学AIA，在生成式AI时代正焕发出前所未有的生机。未来，百度认证将持续与营销科学认证代理商紧密合作，共同推动数字营销行业的发展和创新。

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