2022年12月22日上午，以“万物向新，共筑未来”为主题的百度高级认证私享会在上海浦东嘉里大酒店成功举办。百度认证的专家学者们齐聚一堂，共同探讨行业关注的热点话题、经济复苏互联网营销的机遇与挑战、百度营销新玩法，来自中国传媒大学、百度代理商伙伴、百度内部及高级认证学员等40位+嘉宾、专家学者和学员参加此次研讨会，为共建繁荣营销服务生态建言献策！
百度营销中心总经理、百度营销研究院院长张羽为本次私享会致欢迎辞，他首先欢迎各位专家学者的到来，然后指出面对疫情对企业生存造成的冲击、客户信心不足、复工复产面临的挑战等，百度营销无论产品能力还是运营资源都会尽可能帮助大家共同解决。当前百度营销聚焦长效经营，以反馈驱动创新，以创新驱动增长，本次百度高级认证私享会希望大家积极发言、踊跃讨论，共同碰撞营销思想新火花，寻找营销策略新思路，解决营销业务新问题。
1、疫后经济复苏的机会及营销策略如何快速跟进？
各位嘉宾不约而同的提出，随着疫情防控措施的不断优化，我们需要重新审视当时当下的商业机会，主动积极地寻求发展机遇，快速作出市场营销策略调整。
从宏观政策上，专家们指出中国经济在疫情之后恢复新一轮周期的启动短期看要3-6个月，长期看要1.5到2年。新经济启动靠政策，政策稳定企业才愿意投入，专家们预测可能春季会有相应政策发布来刺激增长。从消费形态上，当前社会由消费激进型社会变成保守型社会，整个社会消费形态已发生变化，企业要从挣快钱转向挣慢钱。从营销体系上，营销决策要发生革命，我们要重新定义营销决策，重新构建营销能力体系。中国传媒大学经济与管理学院教授、数字经济发展研究中心主任孙道军指出“百度营销的长效经营理念，包括从内容生产到最后的反馈体系就是一个重构营销决策价值体系过程。谁能在长效营销指导下慢慢地把整个能力体系构建起来，就可以迎接下一轮新的经济周期的复苏和增长”。
随后，大家就各自积累的宝贵实战经验进行分享。致维科技品牌创新事业部总经理邓晓琴分享需要将自己定位成客户生意伙伴，深入行业深入客户生意，帮助客户解决生意问题，帮助客户真正实现品效销一体化，比如从内容、直播、后链路到完成转化，帮助客户建立稳定的营销模型；安徽网新大客户部总经理刘燕分享了要灵活调整营销理念适时引导客户改变营销策略，比如向客户引导“降本增效”并不是减少营销投入，而是通过加大营销投入提高人效，再通过品牌广告赋能提升商品附加值，提高市场竞争力。
聚胜万合副总裁王南、品众创新运营总经理刘月等多位嘉宾对经济复苏的行业发展机会进行深入讨论，招聘行业、婚庆、房产家居等与疫情关联性高且响应迅速的行业有很大的机会；酒类等具有产业带特色、本地特色的行业，可以与乡村振兴结合，做乡村旅游或酒游一体化；金融类、教育类与国家政策强相关；新能源出海、国产品牌出海空间大……大家认为要聚焦细分垂直领域、聚焦特定的支柱产业，实现垂类深耕、精细化运营。
2、品牌营销如何做到既要声量又要销量？
品牌营销既要有声量又要有销量是不可怀疑的一件事情，新时代营销客户是三个要“既要又要还要”。对于声量跟销量，专家认为媒体能做的是声量，这是媒体本身的属性及定位带来的，它能够帮客户很好的做到人群的触达跟流量的触达，但是销量更多的功课是需要客户自己完成，怎么样帮客户完成既要、又要、还要的事情，就需要有很多的投入，不仅仅是拿到营销预算，还要帮客户梳理清楚关键要素，清晰地分析客户现状和机会点。
百度品牌营销业务负责人陆毅明指出品牌营销的的本质是度量问题，品牌营销要想做好声量，就要将度量做到行业里，把握住用户行为轨迹迁移规律，媒体做好新的产品承接，代理商抓住迁移机会点，给客户更好的包装。百度营销的长效营销就是做品牌概念，是一个需要长期积累的过程。在这个过程中，代理商可以用自己专业性帮助客户一起做消费者洞察，这就需要有客户管理咨询能力的人才和团队。
私享会上，八方腾泰董事长高笑河、无双科技合伙人黄晨凤等多位专家就百度营销在内容层面AIGC的机会展开讨论。他们认为AIGC在未来会起到极高的作用，在百度未来产生新的产品以及代理商又如何做一些新的和百度的合作，这形成了一种新的可能。同时指出百度缺少一个年轻人喜欢的场，现在很多内容会分散到各个平台，而AIGC是一个可以跟年轻人关系更密切的一个场。比如可以和学校或者年轻人结合在一起，提供创作的机会、提供分成、就业机会。希望百度AIGC通过设计场景，制造让用户，特别是年轻用户和消费者相遇的机会和场景。
3、如何帮助客户提升经营效果、提高营销效率？
当整个商业环境充斥着复杂多变且不确定性，客户对投放确定性的要求越来越高，找到能催化增长的“确定性”，帮助客户提升经营效果、提高营销效率任重道远。百度营销产研团队越来越看重分行业模型，分行业解决方案，不断提高解决方案的复杂度和精细度，在经营策略上强调均衡性和丰富性。
百度商业广告平台部负责人刘泽胤指出营销不是一锤子买卖，长期要创造更长远的价值，本质上要把更多的数据沉淀下来，汇聚在一个点不断地经营。在经营过程中，一方面媒体和平台需要更加深入客户产业链条里去，另一方面需要更多的反馈，需要更多客户对问题的定义和更多的表达。百度渠道销售发展部华南大区负责人苏乐表示未来要在营销策略等各方面要聚焦企业生命周期更多的环节，要深入到客户全产业链，结合客户全产业链做更多的动作，重拾客户信心，缩短休眠周期。
百度营销团队一直致力于运用AI技术能力、数据能力、洞察能力、智能策略能力等技术创新互动方式，为合作伙伴多维赋能，提供技术支撑，打造与众不同的品牌体验，助力企业长效增长。
随着各地防疫政策的优化，经济复苏已经成为必然趋势，百度渠道销售发展部总经理丁灿彪建议营销人要及时调整心态，洞察经济发展走势，优化疫后营销策略；百度渠道生态部总经理王彦丽建议营销合作伙伴努力探索创新、精耕行业；与会专家们纷纷表示要立足长效经营理念，实现客户长期价值增值，共同迎接万象更新的营销新时代！
百度高级认证私享会是始终致力于为互联网营销人才提供全方位营销创造力赋能服务的盛会，本届高级认证私享会在经济复苏机遇与挑战、品牌营销既要声量又要销量和经营效果营销效率等维度进行了广泛而深入的探讨，嘉宾们在研讨中凝聚行动共识，在沟通中传递思想，学员们在交流中碰撞火花，在学习中提升自我。与会嘉宾和学员都表示对未来充满信心，百度营销也会和代理商伙伴一起共筑长效增长新未来！
