短视频经过了持续三年的发展后,在用户的日常里,它到底变得有多重要,而他们平时刷视频的习惯又有什么改变呢?这次主题将分享:
为什么今年的短视频推广你要改变玩法?
为什么现在你看到的短视频广告是这样的一种内容?
接下来如果要自己上了,你怎么又快又有保证地制作出好的短视频?
我们先来看看今年做短视频营销要知道的关键点:
关键点1:我们要看的,是短视频到底变得有多日常,这个数据是整个互联网的,每天启动26.1亿次,我们能说明一个什么情况呢?那就是现在用户每天拿起手机的时候,很大几率是在刷视频,短视频已成为全网移动流量的主要使用对象,我们称之为国民现象级行为;
关键点2:是用户对内容本身的需求也在不断演化,反推创作者优化内容和提升创作效率。现在平均每分钟刷7条视频,一条大概就不到10秒,不好看的直接下一条,因为现在视频多了,用户的选择也就更多了,所以创作者既要主动了解用户需求变化,调整内容生产策略和风格,也要从自身定位出发,挖掘新选题触达潜在目标用户群体,扩大影响力;
关键点3:根据我们的数据反映,搜索场景现在的需求量非常高,各行业都有,越来越多人意识到,用户搜索答案的时候,用视频能更好地展示内容,非常精准,而且内容非常足够,符合现在用户的阅读习惯;
总结三个关键点,从一个推广者的角度来看、了解用户对短视频的依赖程度以及内容口味之后,才能更好地规划全盘的投放计划,也就是内容规划,短视频一是需要时间制作,二是需要结合不同的投放渠道来发挥传播的能量。接下来我们就针对百度的互联网生态,来说一下今年的短视怎么频重点发力以及怎么改变玩法更能发挥视频的优势。
搜索广告视频化已成趋势,同流量下,视频样式获流优势更突出。
2019年,我们的视频推广主要发力在信息流,但大家也知道,百度的流量有很大一部分在搜索,这部分流量是可以被视频推广覆盖的,是可以加入到视频推广的流量里和信息流相互推动的,所以今年,我们在视频推广的布局和发力点上,也有了很重要的变化,现在的视频推广,不单单只有信息流,接下来我给大家重点要讲的,也是今年我们全新的视频服务项目--百度搜索的视频化。
为什么视频化成为搜索广告的趋势?
① 百度搜索结果中,有视频结果的占比60%;
② 视频相比其他广告形式的点击率也有了明显提升;
③ 用户观看不同形态广告对品牌/产品的影响,视频更大;
④ 过去一年里,我们通过样本的测试发现,视频样式比原来的图文样式有更好的效果;
搜索视频创意的内容方向?
在搜索场景里,视频应该怎么玩呢?了解他们的需求,找准视频创意的内容方向,毕竟你的视频内容做什么,就要知道他们想要的是什么。
① 广告影响的是哪些人?--不知道哪里有+周围无人给建议的人群
② 如何让这些人产生购买的行为呢?--告诉他们为什么需要+在哪里能买到
③ 他们每天在搜索什么?--找知识、找机构、找价格
④ 对此解析了3个视频投放的案例,详情请观看视频
关于课题为“如何借助短视频,挖掘大流量红利”的内容分享,本期主要针对搜索推广内容视频化的趋势和内容方向,具体更多、更详细的课程内容欢迎观看完整视频进行学习。
下期将针对重点发力的视频平台-好看视频
敬请期待!