2020年9月16日——世界著名珠宝及腕表品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼正式发布由“蒂芙尼T代言人”易烊千玺演绎的全新广告大片,以非凡的艺术视角呈现Tiffany T1系列18K黄金与18K白金新作,上演摩登设计与现代都市的生动交汇。Tiffany T1系列珠宝,以鲜明线条与棱角,赋予“T”形图案别致醒目造型,旨在以前卫设计诠释独立精神,映耀自我风采。


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借由此次炙手可热的代言人四字弟弟生动演绎T1系列,Tiffany蒂芙尼品牌希望可以提升消费者对T1系列的认知,同时提高品牌好感度,进而促进购买转化。

 

首个全品类炫动浮层三连击

行业首个通用词品专炫动浮层

品牌专区+通用词品专+明星品专


一、拦截核心流量,提升产品认知,建立行业地位

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多面千玺,出色演绎Tiffany T1

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炫动浮层


二、搜索触发动效呈现,以炫酷之势引爆网民关注

在创新展现方面,Tiffany采用了定制化炫动浮层+品牌专区的全新营销解决方案,当消费者在百度检索品牌词如“Tiffany钻戒”、行业通用词如“项链”和代言人“易烊千玺”后,就能发现四字弟弟的身影跃然于屏幕前,“蒂芙尼T代言人”易烊千玺佩戴全新杰作出镜,于都市穿梭间展现无可T代的独立个性,诠释Tiffany T1系列新作独一无二的摩登精髓。针对品牌用户、行业用户和明星粉丝人群进行强曝光和强触达。


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炫动浮层运用全屏、动效等视觉展现方式,显著提升广告视觉冲击力,强化品牌展示效果。5秒酷炫动画效果过后,通过独特的定制品牌专区将产品信息更生动地呈现出来,让消费者了解更多产品信息,同时引导线上购买,形成销售闭环,提升消费者的体验。


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三、开拓品牌营销新路径

1、通用词品专

通过分析行业高需求词,锁定了项链、戒指、手镯、耳环四条产品线的通用词和节日送礼词,百度为Tiffany蒂芙尼量身定制全新的PC+无线端通用词品专。通用词品专是基于行业通用词包精准匹配触发,并实现首位独占的广告样式,享受行业优质流量,有效拦截高需求用户。同时,以创新的样式和视觉交互吸引品牌认知阶段的搜索用户,加深用户对Tiffany蒂芙尼品牌的第一印象,进而引导用户形成对品牌的好感度。


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2、明星品专

借助明星影响力,快速塑造、强化品牌形象,精准定位品牌核心受众。

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升级版AI智投赋能品牌广告精准定向

主动触达行业高潜用户,提升品牌好感


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开屏动图


除了在搜索端对消费者的主动需求进行强势收口之外,Tiffany蒂芙尼还在campaign期间借助于百度升级版AI智投实现品牌广告精准曝光。AI智投是以百度AI技术和大数据能力为基础,实时分析用户意图,智能圈定目标人群进行品牌投放的营销利器,达到“质”“量”双收。


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1、第一阶段

通过学习依托于观星盘定制的Tiffany营销人群包,AI锁定到对品牌偏好度高的目标人群特征并进行建模。

此次人群包主要包括了:

  • Tiffany日常投放广告重定向人群

  • Tiffany品牌核心人群

  • 竞品人群

  • Life Style人群 – 易烊千玺粉丝&送礼人群

  • 奢侈品行业高潜人群

 2、第二阶段

智能投放期,根据系统建模学习的结果提炼出第一阶段锁定的目标人群特征,利用AI能力智能化地寻找潜在目标人群,同时第二阶段系统仍会不断积累数据用于模型优化。

在AI加持的精准定向基础上,Tiffany蒂芙尼配以全屏视频样式,结合明星元素,加深消费者对品牌的好感,同时为官网带来优质流量。

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-------------------------------------------写在最后-------------------------------------------

我们期待与更多像Tiffany蒂芙尼一样的优质品牌广告主携手,共同打造更多精彩案例,探索营销合作的摩登之旅!