【项目背景】

红旗H9是红旗H系列新时代C+级豪华旗舰轿车于8月23日正式上市。作为红旗品牌C+级豪华旗舰轿车,红旗H9不仅代表了中国一汽红旗品牌的实力,同时,也是目前中国汽车行业自主品牌在售车型当中的标杆之一。从红旗到新红旗,从国车到国民车,红旗H9标着红旗在品牌创新、产品创新和技术创新方面都进入了崭新时代,因此红旗H9承载着释放品牌影响力的重担。

 

【百度N.E.X.T.全链营销】

百度作为全球领先的人工智能公司,也是AI营销的先行者和定义者,百度整合了百度App、搜索、信息流、智能小程序、好看视频、全民小视频、百家号、百科等产品的营销能力以及人脸识别、AR、语音合成等人工智能技术,推出了N.E.X.T.百度全链AI营销。基于AI和大数据技术,N.E.X.T.百度全链AI营销以消费者运营为核心,实现了需求激发池(New entry pool)、沟通体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面贯通,并提供整合的营销工作台(Toolkits),帮助商业客户从用户需求起点直达决策终点,从心智层面影响用户提升品牌影响力。


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【红旗H9 x百度N.E.X.T.全链营销】

8月23日一汽红旗H9上市当天百度指数提升600%,指数飙升到76万,激发用户关注热潮的重要驱动力之一是以百度N.E.X.T.营销架构制定的红旗营销策略为红旗品牌造势。

百度N.E.X.T.全链营销旨在聚合消费者对于新品发布多方关注行为,激发潜在用户、行业用户、核心用户,体验产品、内容、品牌,沉淀品牌内容、粉丝、线索留资全链路的方式,激活生态流量,助力红旗H9抢占用户心智,实现全链路整合营销升级、释放品牌影响力。


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【NewEntry. 3重用户激发】

1、激发潜在用户:红旗通过百度APP开屏“百度APP第一广告” 全屏视频的方式给用户沉浸式体验,红旗H9产品形象、豪华调性以及“一步一时代”大气的品牌主张映入眼帘,吸引用户关注。

2、激发行业用户:百度汽车频道“有驾”聚合4000千万汽车行业用户,头部广告位及运营容器广告位双重突出红旗H9上市信息,吸引汽车行业爱好者关注。

3、激发核心用户:红旗品牌倒计时品专服务于主动搜索“一汽红旗”相关品牌词的品牌关注用户,红旗H9的产品形象及上市倒计时的主KV吸引用户关注红旗H9上市的进一步消息,为品牌上市造势。


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【eXperience. 3重用户体验】

1、产品体验:

1)浅层认知型用户:更喜欢通过搜索相关的车型大类进行产品认知并建立产品偏好,为其制定“国产车/轿车”三个通用词,搜索后可触发知了解的用户行为属性落地卡片。

2)意向认知型用户:有明确的搜索目标,并浏览产品信息,为其制定“红旗H9/一汽红旗/红旗汽车”等产品词,搜索后触发市场宣传的商业行为属性卡片。

聚拢两种行为属性,形成不同的信息聚合卡片,同时触发红旗H9全屏彩蛋,7秒钟的沉浸式体验,强大的视觉冲击,快速建立目标需求人群对红旗H9的产品偏好。


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2、内容体验:

百度APPx好看视频APPx全民APP三端联合助力红旗H9上市直播,百度产品矩阵分布在不同的赛道,同时背后有不同的用户, 通过在产品矩阵app之间互推互联,为红旗H9直播扩大用户总数, 起到1+1+1>3的效果。用户在一汽红旗百家号直播间深度互动, 感受产品的内容、品牌的文化、红旗H9的隆重上市,与千万红旗共同见证历史时刻!


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3、品牌体验:

红旗H9上市后上线红旗品专MAX,无线端红旗内容独占三屏,为新车上市后带来的新增用户提供了更丰富的品牌体验。品牌头图象、车型介绍、百科背书、产品资源、视频介绍,为用户提供了从认知到认可最后到认购转化的全链路品牌体验!


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【Equit. 3重品牌资产】

新车营销过后不仅提升了品牌的影响力,更为品牌实际沉淀资产:品牌内容+私域粉丝+线索转化等品牌资产。

1、品牌内容:品牌直播、图文等私有内容沉淀,智能再触达目标用户,起到延续热度的作用。

2、私域粉丝:品牌私域流量是为品牌赋能的重要资产,一汽红旗百家号通过品牌阵地运营及转化粉丝,是品牌后续运营和营销的基础。

3、线索留资:营销自始至终都为用户提供了线索转化入口,在全域全链营销的任意环境即可触发预约试驾,完成转化。


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此次红旗H9上市x百度N.E.X.T.全链营销,是百度全链营销赋能汽车行业新车提升品牌影响力的经典营销案例。


百度全链营销生态体系中还有更多针对汽车行业事件营销、口碑舆论营销、促销集客营销等汽车全生命周期营销模式,从跨屏联动、内容分发到oCPC智能搜索、小程序及百家号私域运营等,助力红旗乃至汽车行业车企实现互联网模式下与目标用户的高效沟通,期待更长远的合作。