解锁传统文化圈粉玩法~~

8月23日,北京市海淀区文化和旅游局携手百度,共同发布以“乞巧七夕,爱聚海淀”为主题的七夕活动。此次活动通过传统文化与互联网技术的跨界融合,以创新的传播方式与沉浸式的互动体验,使海淀优秀的传统文化打破传播壁垒释放现代魅力,为保存、发展传统文化,打造互联网时代下的民族符号带来了新的机遇。


截止至8月27日,已有超80万人积极参与此次活动,这不仅让更多人感受到了中国文化的博大精深,同时也促进了文化符号的传承与沉淀。

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传统文化是中华历史文明与生活智慧的集中体现,然而随着社会的进步与科技的发展,越来越多人逐渐淡忘和忽视传统文化内涵,很多技艺手法也得不到保护与传承。


如何在互联网时代语境中去讲述关于传统文化的故事,让人们与文化的连接不再只是简单的输入和输出,而是融合与互动,让文化内涵打动人心,这是一个关键步骤。


在此次“乞巧七夕,爱聚海淀”的七夕活动中,百度依托于技术优势,以海淀七夕传统文化为文化载体,通过趣味性较强的 H5 、尺素传情、解锁约会打卡路线等玩法,从多种维度让传统文化展现出现代魅力:


一是多维度展现文化内涵。用户点击H5即可通过丰富有趣的表现形式更加立体化、具象化地了解七夕传统习俗及海淀非遗文化的核心内涵,让传统文化在与互联网元素相互碰撞的过程中,在“原汁原味”的传统味道中用创新的语言引发更多人的关注。


二是解锁创新式的交互体验。在“尺素传情”的互动游戏中,用户不仅可通过百度传情卡写下自己的秘密告白,并生成专属密码传递给心仪对象,感受古人书信传情的浪漫情怀;同时用户还可根据百度大数据推荐的N条七夕约会热门路线,感受海淀书香魅力与自然风光,开启文化范儿、科技范儿满满的独特约会方式。多元化的交互体验不仅让用户提升了参与感,同时通过与文化更近距离的交互感受,让传统文化真正渗透进年轻人内心世界。

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尺素传情


在百度互联网技术的支撑下,传统文化中的瑰宝浮出水面,通过更加创新的表现形式与更细腻的体验方式,让用户更加易于感受与了解,促使更多人爱上传统文化。


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“科技+传统文化”不仅在内容上碰撞出新的火花,同时也颠覆传统营销模式,通过技术赋能将活动信息传递给更多有需求的人。

 

在此次百度与北京市海淀区文化和旅游局的合作中,百度依托于自身强大的平台与技术资源,通过整合营销打法,助力“乞巧七夕,爱聚海淀”七夕活动的精准营销与深耕覆盖,提高活动影响力。

 

一方面,依托于百度AI与大数据技术,百度信息流可实现用户真实意图挖掘和标签聚类,帮助七夕活动锁定想找的意图行为人群,将相关内容以多种形式主动推送给对非遗、七夕节等信息关注的目标人群,当用户使用百度相关产品时,就能看到这些内容,从而提升人们对传统文化的认知度。

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信息流


另一方面,百度开屏通过APP打开前几秒强势霸屏展现,在用户注意力最集中的“黄金时间”,使活动留下深刻的“第一印象”。用户点击后即可进入七夕活动页面,实现了开屏内容到活动信息的无缝链接,提高了活动的营销效果。

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百度开屏 


百度平台的技术与资源优势,大大拓展了传统文化的传播边界,助力活动破圈发展。



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未来,百度将在传统文化领域持续深耕与侧重,通过百度AI赋能为传统文化激发更多创新源头,从而引导公众重新审视、深入理解中国传统文化在现代生活中的意义和作用,一起打开传统文化更多可能性。


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