以知识力量为运功核心,借势借力而上,抢占决断时刻

百度营销产品链路无坚不摧,无故不破,犹如猛龙在天,气盖当世。吾辈取其精髓,化繁为简,创出此天下第一刚猛掌法《降龙十八式》。愿助有缘人习得此功,心道双合,游刃于营销江湖。今天解密第九式——五行连环掌


在当今这个碎片化时代,受众接受信息渠道分散。单纯追求“广而告知”的营销方式来获取稀缺的注意力已经越来越难;同时随着移动互联网来获得更丰富多彩的内容,其中有专业、有态度、有权威的内容更容易满足人们的知识需求,因此知识营销成为新浪潮。


知识营销是一款基于百度知识类流量的、场景原生的内容营销产品。广告主撰写行业/品牌的问答,在百度搜索、百度知道等知识场景中得到展现,引导用户点击进入专属的解答页面,传递品牌专业权威的形象、并实现营销转化。百度知识生态优质内容分为百科、知道、经验、文库、母婴,今天给大家分享百度知道。

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高质量的用户以及高质量的内容生产者成为知识营销的核心,高质量内容的生产有两种模式:专业机构生产内容,可以满足接受内容趋同的受众;大量KOL生产的内容,可以满足千人千面。

为了满足用户的知识需求,百度知道引入4万多家专业机构,覆盖政务、金融、汽车、手机、出版等40多个头部行业。同时,为了确保专业知识的权威与优质,百度知道建立了一套从机构入驻到内容生产的质量保障体系。不仅对机构的入驻资质和回答内容进行审核,并为优质内容提供相应权益。同时,针对机构及其内容的质量和不实等情况,还建立了多渠道反馈等有效监管机制。


作为全球最大中文问答平台,百度知道累计解决问题5.6亿,每天服务人次5.2亿,覆盖了全国绝大部分地区和各年龄层的人群,对于满足长尾政务需求存在独特的优势。



互联网+政府政务建设


7月9日,百度知道与上海公安人口管理办公室就政务信息服务达成合作,未来上海公安将通过百度向上海市民发布公安类事项办理指南,旨在为市民获取政务信息和政务服务提供更便捷的渠道,加快政务信息“查、问、办”一体化进程。

① 在“”的流程上,百度通过结构卡片将内容进行最小颗粒度拆解,为民众呈现出最高效、最容易理解的办事指导;

② 在“”的流程上,百度结合了“地域展示”和“搜索词泛化”的功能,为用户提供便捷、精准的政务问题搜索结果;

③ 在“”的流程上,百度知道则上线了百度小程序服务并接入政府官网,将政策查询、业务办理、在线预约、在线查询、办理进度查询、在线填表等服务融合至小程序和官网中,为民众实现精准服务连接。


让用户用最少的时间精准搜索到相关政务问题,并得到权威、准确的解答,高效信息传递帮助群众“最多跑一次”。此次合作也是“百度政务千城计划”的又一发力城市,也是“百度知道合伙人计划”的重要推进领域之一。


目前,百度知道政务服务已经覆盖北京、上海、浙江、福建、新疆、长春、无锡、昆明、成都、河源等42座城市,与中国政府网、共青团中央、国家税务总局、健康中国、中国数字科技馆、中国科普博览、科学辟谣等多个权威政务机构达成合作。


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未来,百度知道将不断提升技术、完善服务、开放权益,持续引进更多优质合作方,为合作方搭建更专业化的渠道,产出更优质的内容,成为“互联网+”新型服务的助推器。

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